Milan mise beaucoup sur l'Expo Universelle de 2015

Auteur :

Jean-Paul Leroy

Publié le
28 janv. 2014

Plus qu’une démonstration de force, c’est un exercice de séduction qu’ont organisé ce mardi matin à Paris, Enrico Pazzali, le CEO de la Foire de Milan, Piero Galli, le directeur général de l’Expo Universelle 2015 qui se tiendra dans cette ville et bien sûr le conseiller stratégique français de la foire, Etienne Cochet. A noter aussi la présence de l’ambassadeur d’Italie à Paris, révélateur de l’accélération des initiatives italiennes sur le plan international.

iIs avaient organisé un petit déjeuner de presse à l’italienne chez Artcurial, au Rond-Point des Champs-Elysées, avec manifestement deux objectifs: montrer comme Milan se bouge, d’où la présentation de l’Expo Universelle… Et expliquer la stratégie de la foire et d’un de ces salons fétiches, Homi, l’ancien Macef, sur l’art de vivre.

Milan se vit en tout cas l’an prochain comme une sorte de porte-parole européen face aux autres continents. Pour l’ambassadeur d’Italie comme pour le directeur général de l’Expo Universelle, la capitale économique italienne sera porteuse des valeurs de dynamisme européen face notamment aux pays émergents.

Exemple de cette volonté: Piero Galli a bien martelé le fait que l’Expo Universelle milanaise compterait plus de 60 pavillons alors qu’ils étaient 45 à la dernière exposition universelle en 2010, à Shanghaï !

L’objectif est d'attirer dans la capitale lombarde quelque 20 millions de touristes dont 6 à 8 millions d’étrangers. Parmi ceux-ci, peut-être un million de Chinois. A titre de comparaison, l’Italie reçoit quelque 40 millions de touristes annuellement.

Cet objectif milanais freinera-t-il la fréquentation touristique dans d’autres villes européennes, ou au contraire cette expo universelle attirera vraiment au nom de l’Europe avec des circuits organisés dans plusieurs villes du continent ?

La question est d'autant plus importante que, selon Piero Galli, une expo universelle de ce type peut représenter jusqu’à 4,8 milliards d’euros de chiffre d’affaires pour le tourisme… Une somme qui sera dépensée évidemment très prioritairement en Italie !