Millet Mountain Group vise une hausse des ventes et du résultat en 2016

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
2 juin 2016

L’horizon 2016 se dégage pour le Millet Mountain Group. Depuis la reprise par le groupe suisse Calida en 2013, le groupe Lafuma a connu une période de transformation. La transition, avec en particulier le regroupement des marques outdoor à Annecy, s’est réellement finalisée l’an passé. Le trio de marques Eider, Millet et Lafuma étant rebaptisé Millet Mountain Group.

Après plusieurs essais, corrections et ajustements, le groupe, emmené par Frédéric Ducruet, estime avoir trouvé le positionnement adéquat pour chaque marque. « Nos acheteurs valident le travail effectué, confirme le dirigeant, et la segmentation entre les trois marques est compréhensible. Et elle était réellement attendue. Nous avons aussi réalisé un travail de synergie concernant les achats, les usines et les développements. La période de vente est très tendue. Malgré cela, nous allons avoir un chiffre d’affaires en hausse en 2016 par rapport à 2015. Et notre résultat sera en croissance également. »

Le groupe annonçait un chiffre d’affaires de 101,8 millions d’euros l’an passé. Frédéric Ducruet a validé une stratégie avec Calida, dont le nouveau président, Reiner Pichler, est arrivé fin avril. Pour mener celle-ci à bien, le dirigeant a constitué son comité de direction avec Aurélie Wavin, directrice des opérations, Nicolas Zanelli, directeur administratif et financier, et Mariel Gosset-Roux, directrice des ressources humaines. Thibaut Cornet est directeur international wholesale et Elisabeth Volpe directrice retail pour les trois marques. Aurore Calmier est directrice de la marque Eider, Renaud Menozzi de Lafuma et Frédéric Fages de Millet.

Frédéric Ducruet met en avant la dynamique du groupe. « En termes de distribution, nous développons nos formules de shops in shops, entre 15 et 150 mètres carrés. Nous avons installé un espace dans le nouveau Go Sport des Halles avec Millet et Eider. Nous aurons trois nouveaux espaces chez El Corte Inglés d’ici la fin de l’année, ce qui portera notre parc à 15 shops in shops en Espagne. Nous avons quatre concepts et nous savons adapter notre proposition en fonction des partenaires. »

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Côté boutique, la marque prépare l’inauguration d’un nouveau magasin Lafuma à Hong Kong et d’un Espace Millet à Val d’Isère. Le groupe mise aussi clairement sur le net. Il va lancer le site de Millet en allemand pour l’Allemagne et l’Autriche, pays sur lesquels il entend fortement se développer. Et va revoir les sites d’Eider et Lafuma en septembre.