« 1rst round in Paris ». Une signature choc, et on ne peut plus explicite, soutenue par un visuel décalé : les jambes d’une boxeuse en mini-short orange et aux gants rose fushia, qui annonce l’état d’esprit « très challenger » de ses organisateurs. Mode City nouvelle formule compte bien rebondir sur son déménagement de Lyon à Paris pour offrir à ses exposants et à ses visiteurs un rendez-vous efficace et pertinent. Le rideau se lèvera du 6 au 8 septembre prochains au sein des halls 3 et 4 du Parc des expositions de la Porte de Versailles.

Nouvelle campagne Mode City

« Eurovet (les organisateurs, ndlr) devait déménager le salon. Non seulement parce que la capacité hôtelière (de la capitale des Gaulles) n’était pas adaptée au flux de personnes qu’attirait le salon, mais aussi parce que la ville était mal desservie. Après vingt-trois ans d’existence au même format, il nous fallait le dépoussiérer. Aujourd’hui, nous sommes dans une politique de reconquête et de fidélisation, pas encore dans une stratégie de prospection », explique Séverine Marchesi Bendib, commissaire générale de l’événement, à FashionMag.

Première mesure, un véritable coup de balais : le passage de quatorze zones à quatre univers. Autrefois archi-sectorisé, ce dernier gravite désormais autour de Young Fashion (beachwear, lingerie, homme, accessoires), Designer Labels & Creation (marques de luxe et jeunes créateurs), Cocooning (loungwear et yoga, danse, fitness…) et The Essentials (les must have de la corseterie et du balnéaire). De quoi faire respirer le salon et reconquérir les leaders qui avaient déserté Lyon.

Parsemés de 700 exposants, les 25 000 mètres carrés d’exposition abriteront, sur 2 000 mètres carrés, un nouveau salon dans le salon qui se fera l’hôte de la production. Dénommé Sourcing, il présentera l’offre chinoise bien sûr mais pas seulement, puisque les acheteurs pourront rencontrer des exposants venus des Etats-Unis, du Mexique, de Tunisie et de Bulgarie.

Plan de Mode City pour septembre 2008

Outre la nouvelle segmentation et la naissance de Sourcing, Mode City se fait plus que jamais la vitrine des tendances de la saison à venir. Les animations vont s’intégrer complètement à l’événement « afin de lui redonner une âme ». Zoom sur les deux défilés quotidiens qui se feront pour la première fois le porte-parole des produits les plus innovants de l'offre exposée. Ces derniers auront été pré-sélectionnés gratuitement par la cellule mode de Mode City. Un rôle très "locomotive" qui permettra de booster le salon, son offre et de mettre en lumière ses jeunes griffes.

Représentant 15 % de l’éventail global des marques, les griffes innovantes sont la nouvelle génération du marché. Et s'il peut s’avérer difficile pour elles de s’offrir un stand à 318 euros le mètre carré (pour le premier prix, le stand "clef en main" coûtant 505 euros le mètre carré), une participation au défilé promet une mise en lumière toute particulière.

Campagne "Gourmande" Interfilière pour septembre 2008

En tous cas, le début du mois de septembre promet d’être bien chargé. La Porte de Versailles accueillera aussi Who’s Next et Première Classe du 4 au 7, le Prêt-à-Porter Paris et Bijorhca du 5 au 8, ainsi qu'Accessoire Avenue dont la première édition après la fusion du Midec et du Salon de la Maroquinerie se tiendra du 6 au 8. Et cela tombe bien car « 70 % des visiteurs de Mode City sont des acheteurs du Who’s Next, contre 16 % pour le salon international de la lingerie de janvier », selon Séverine Marchesi Bendib.

Le pré-enregistrement (nécessaire pour bénéficier du "Fashion Pass", le badge commun à tous les salons de 40 euros) connaît, selon Eurovet, un pic de 25 % des détaillants de prêt-à-porter. Mais qu’ils soient spécialisés balnéaire, lingerie ou habillement, sont attendues « au moins 22 000 personnes » (dont 70 % d'internationaux), soit 5 000 de plus que lors de la dernière édition à Lyon.

Projet pour Innovation Meeting par Interfilière

De son côté, Interfilière, « le seul salon de l’amont à Porte de Versailles », redouble lui aussi d’efforts pour se rendre plus attractif, plus clair et plus riche. Lors de la session de septembre – car le salon propose également une preview en juillet à travers Interfilière Evolution Days au Palais des Congrès à Paris –, les trois cents exposants se verront répartis sur cinq secteurs : Lace It pour la dentelles, Brod'Cust pour les broderies, Neoskin pour la maille, le chaîne et trame et l’impression, Access’Folies pour les fournitures et l’accessoire, Hi’Tech pour les fibres, les fils et les machines.

Là aussi les animations se chargent de dynamiser le lieu. A découvrir : le forum général et son Palais de Cristal qui mettra à l’honneur « la synthèse des collections hiver 2009/2010 des exposants dans leur foisonnement créatif », souligne Hélène Genter, chef de projet d’Interfilière. Sans oublier l’espace Innovation Fibres (niveau 3/1) qui au sein de Hi’Tech mettra sous les feux de la rampe les matières innovantes et techniques.