Moncler ouvre à Milan son magasin dédié à l’enfant

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
8 déc. 2017

Moncler convertit une boutique pour ses collections enfant au cœur de Milan. La griffe de doudounes italienne avait déjà testé en 2013 un premier point de vente entièrement consacré au childrenswear dans la très chic station de ski de Courmayeur. Mais ce dernier, qui reprenait le typique style chalet caractérisant les magasins Moncler de l’époque, avait été fermé quelques saisons plus tard.

Aujourd’hui, la marque mise sur un format totalement différent, axé davantage sur l’aspect ludique. « A l’exception de quelques shop-in-shop, il s’agit de la seule et unique boutique du genre. Nous n’avons pas prévu d’en ouvrir d’autres », nous indique l’entreprise. L’espace, d’une superficie commerciale de 130 m2, est situé au numéro 7 de la via della Spiga, où le label avait ouvert sa toute première boutique dans la capitale lombarde.

Avec l’agrandissement en octobre, dans le même quartier, de son magasin amiral de la via Montenapoleone, son plus grand point de vente au monde, Moncler a décidé de réorganiser son offre dans le quadrilatère milanais du luxe, destinant son magasin de la via della Spiga à l’enfant, comme nous l'annoncions en octobre.

Le spécialiste de la doudoune, qui a repris en mains en interne en 2013 la production et la distribution de cette ligne de vêtements et d’accessoires dédiée aux 0-14 ans gérée auparavant en joint-venture avec Altana, veut avec cette boutique séduire avant tout les très jeunes et avec eux leurs parents.

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Exit donc les austères aménagements en bois façon chalet, place au divertissement ! De l’extérieur, on ne peut manquer l’énorme canard Monduck, la mascotte de Moncler, qui vous salue de la vitrine et qui sert de fil conducteur à la décoration du magasin, tout comme l'univers de la montagne et du ski en référence à la doudoune et aux origines du label né en 1952 à Monestier-de-Clermont, près de Grenoble. L’intérieur abrite par ailleurs un espace de jeux pour divertir les enfants avec des animations interactives, indique la griffe dans un communiqué.
 

La décoration, qui mélange les matières nobles comme le cuir ivoire et le bois de chêne fumé, mise sur les couleurs vives qui plaisent tant aux enfants, telles que le rouge, l’orange et les variations de rose choisies aussi bien pour les tapisseries de certains murs que pour la moquette qui recouvre le sol, donnant à l’ensemble un style douillet accueillant.

Moncler diversifie ainsi sa présence sur son marché domestique, où elle vient par ailleurs d’ouvrir une boutique de 160 m2 à Florence, dans la prestigieuse via degli Strozzi.