Naf Naf renoue avec ses codes identitaires pour sa campagne automne-hiver 2015

Auteur :

Anne-Sophie Savenier

Publié le
3 sept. 2015

L’année dernière, à la même période, Naf Naf changeait d’agence et inaugurait un nouveau slogan - « Forever Surprising » - afin de renouveler son image et moderniser le ton de sa communication… Douze mois plus tard, l’enseigne du groupe Vivarte revient avec la même ambition mais, cette fois, en initiant un retour à ses codes identitaires : la complicité d’une bande de copines, la mode décomplexée, un petit cochon rose, le chic parisien et, bien sûr, son slogan « Le Grand Méchant Look » qui tient à nouveau le haut de l’affiche. Pour mettre en scène sa nouvelle stratégie, Naf Naf a choisi l’agence Mad Agency.

Au rendez-vous donc, neufs visuels mettant en scène quatre filles - Eléonore Toulin (Ford Models), Zoé Le Ber, Betty Autier (leblogdebetty) et Alice Aufray (Next Model Management).

Pour l’occasion, elles jouent les copines et s’amusent en soirée dans un appartement parisien du quartier du Louvre, sous l’objectif du photographe Terry Richardson.

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« Naf Naf doit se rappeler son histoire, apprendre du chemin parcouru pour transformer la nostalgie en renouveau et inscrire sa stratégie de marque au cœur de l’entreprise », explique Frédéric Wilhelm, le directeur marketing et international du groupe Naf Naf.
 
Plus qu’une simple campagne, Naf Naf a également retravaillé le style. En effet, la marque a repensé sa signature mode via la construction de 24 Grands Méchants Looks emblématiques, dans un style qu’elle souhaite résolument féminin avec une touche de fraîcheur et de culot.
 
Frédéric Wilhelm déclare : « Au-delà du style et de la promesse de marque, le Grand Méchant Look est la signature d’un projet d’entreprise qui s’adressera dans le temps à chaque maillon de l’expérience de consommation Naf Naf. »

En effet, tout au long de la saison automne-hiver 2015, Naf Naf mettra en avant, tous les quinze jours, trois Grands Méchants Looks représentant l’offre boutique du moment.

Cette mécanique bimensuelle, mise en scène dans les vitrines physiques et digitales à travers l’Europe, se retrouvera également en presse et sur le Web.