New Balance et Berkshire Partners rachètent Rockport à Adidas

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
23 janv. 2015

Rockport change de mains. En 2006, Adidas intégrait la marque américaine de chaussures en cuir, lors du rachat de Reebok qui l’avait reprise aux fondateurs en 1986. Elle était notamment importante pour son savoir-faire technique dans la conception de semelles.

Aujourd’hui, Adidas annonce avoir cédé Rockport pour 224 millions d’euros (280 millions de dollars). Robert Hainer, le PDG du groupe allemand, expliquant que « la catégorie de chaussures en cuir n’est pas centrale dans notre stratégie et la vente de Rockport nous permet de réduire la complexité et approcher notre consommateur cible plus agressivement avec Adidas, Reebok et les marques TaylorMade ».

Selon le groupe Adidas, la marque avait enregistré 296 millions d’euros (402 millions de dollars) de ventes nettes en 2013.

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L’acquéreur est un attelage constitué du groupe New Balance et du fonds d’investissement Berkshire Partners, qui a pris une participation minoritaire dans Opening Ceremony l’an dernier. Les acteurs sont associés au sein du groupe Rockport, nouvellement fondé. Celui-ci est donc composé de Rockport et du groupe Drydock Footwear qui est constitué des marques Cobb Hill, Dunham et Aravon au sein de cette entité présidée par Bob Infantino.

La transaction devrait être finalisée courant 2015.