New Balance installe un pop-up aux Galeries Lafayette Homme

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
14 sept. 2015

Le magasin Galeries Lafayette Homme du boulevard Haussmann est encore en travaux. Le premier niveau est cependant finalisé, et, dans le nouveau concept, celui-ci est en grande partie dédié à la chaussure. Installé sur une grande partie du premier niveau, l’univers fait la part belle à la sneaker, avec un mur d’une quinzaine de mètres consacré au segment.  

New Balance a saisi l’opportunité pour s’offrir son premier pop-up au sein des Galeries Lafayette. La marque américaine présente pendant un mois et demi sa nouvelle collection lifestyle. Située en sortie d’escalator, la zone, de 42 mètres carrés, met en avant les modèles citadins premium de la marque, comme la 574 revisité ou la nouvelle Fesh Foam Zante. La marque consacre aussi un présentoir à sa collection Made In England.

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New Balance, qui est distribuée par le groupe Royer sur la France, nourrit de fortes ambitions globales. Le groupe a lancé une nouvelle campagne de communication, Always in Beta, très offensive qui marque clairement sa volonté de challenger les leaders du sport-lifestyle. Celle-ci devrait être activée prochainement en Europe.

New Balance tablerait sur un chiffre d’affaires de l’ordre de 4 milliards de dollars cette année contre 3,3 milliards en 2014.