New Balance s'offre un stade éphémère dans Shibuya

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
3 nov. 2015

Mixer expérience physique, découverte de lieu atypique voire festif et animations des réseaux sociaux : toutes les marques sport-lifestyle mettent actuellement en place des événements pour jouer sur ces tableaux.

Dans le cadre du lancement de sa campagne globale baptisée Always in Beta, New Balance installe son Beta Stadium dans le quartier de Shibuya, au coeur de Tokyo. Le lieu accueille les événements de la marque et propose un espace de présentation de ses produits. Mais New Balance a également installé sur place un café et propose aux sportifs de venir relever des défis quotidiens jusqu'au 23 novembre.

Sur place, la marque a installé une piste de course, mais peut aussi organiser des événements autour du football, du baseball et s'appuie sur le sponsoring de Milos Raonic pour mettre sur pied un défi tennis.

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A chaque fois, les participants sont bien sûr invités à relayer leurs performances sur les réseaux sociaux. Et le lieu bénéficie d'une couverture Instagram par les équipes de la marque.