New Look ouvre lundi à Lyon son 22ème magasin français. La chaîne britannique profite de l’extension du centre commercial, La Part-Dieu, pour investir 1150 mètres carrés de surface de vente. Excepté l’enfant, toute l’offre de New Look y sera présentée.

Le magasin de Londres.

La chaussure, point fort, devrait occuper de 20 à 30 % de la surface. C’est le premier magasin de l’enseigne dans le Sud Est du pays. Le concept du magasin est celui de Bordeaux, lancé en 2009. "L’aménagement a pour point fort, le gris, gris foncé et le jaune est davantage bronze. Les vêtements colorés sont au cœur du concept. Nous avons également gardé une lumière forte", commente Nicolas Reynaud, Directeur marketing pour la Belgique, les Pays-Bas et La France.

En Ile-de-France, New Look dispose de 11 points de vente, dont un seul à Paris. L’équipe recherche activement des emplacements dans la capitale et cite, rue de Rivoli, rue de Rennes comme artères types. "Sur ma zone, c'est-à-dire Pays-Bas, Belgique et France, je souhaite encore trouver cinq emplacements cette année", affirme Johan Munck, en charge des succursales.

Habituée aux surfaces de 1000 à 1200 mètres carrés en moyenne, New Look va inaugurer le 10 mai sa première concession du continent. D’une surface tout de même de 450 mètres carrés, elle sera implantée au grand magasin néerlandais V&D de la Haie. "Nous y proposerons la mode féminine, les accessoires et les chaussures. C’est un laboratoire pour nous afin de tester des surfaces plus petites", poursuit le manager.

Le troisième axe de développement est le commerce électronique. Le site de vente en ligne, lancé en 2007, proposera en septembre une version française avec des prix en euros. "Par semaine et ce alors que nous facturons en livres, nous enregistrons 57 000 visites de la France", commente Nicolas Reynaud. Le géant britannique, qui a racheté Mim en 2003, livre en effet dans 33 pays et bientôt dans 41. Avec une introduction en bourse en perspective, mais reportée, le groupe aurait réalisé entre 20 et 25 % de son activité en dehors de ses frontières, contre 13 % en 2004.