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8 févr. 2017
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New Look malmené en 2016 souffle sur son troisième trimestre

Publié le
8 févr. 2017

La performance de New Look au cours des 39 semaines précédant le 24 décembre a été marquée par des conditions de marché difficiles. Après un début d'année dans le dur, l'enseigne britannique connaît toutefois des améliorations sur son troisième trimestre.


New Look espère de meilleures conditions en 2017 - Picture: New Look Instagram


Au cours du trimestre dernier, les ventes ont augmenté de 0,8 %, à 422,6 millions de livres (491,46 millions d'euros). Un résultat bien meilleur que la performance sur 39 semaines qui a connu une baisse des ventes de 2,9 %, à 1,14 milliard de livres (1,32 milliard d'euros). Une amélioration a également pu être observée dans les ventes à périmètre comparable, bien que le troisième trimestre n'ait pas été un succès. Celles-ci ont diminué de 4,6 % sur les trois derniers mois comparé à la baisse de 7 % sur l'exercice en cours. Et les ventes à périmètre comparable au Royaume-Uni ont chuté de 4,7 % au troisième trimestre et de 7,3 % sur l'année.

Comme prévu, l'e-commerce a été plus solide. La hausse de 12,9 % enregistrée depuis le début de l'année s'est encore améliorée au 3e trimestre, avec une hausse de 18,2 %. Et les ventes en ligne de tiers ont augmenté de 36,8 % au cours de l'exercice et de 73 % au 3e trimestre.

Mais cela n'a pas suffi à générer des bénéfices à la hausse. New Look a fait beaucoup de profit, mais clairement pas autant qu'il l'aurait souhaité. Le bénéfice avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissements (ebitda) a diminué de 19,7 %, à 66,9 millions de livres (77,8 millions d'euros), tandis que le résultat opérationnel sous-jacent a baissé de 26,1 %, à 52,2 millions de livres (60,7 millions d'euros) et le bénéfice avant impôts a lui chuté de 37,6 %, à 30,1 millions de livres (35 millions d'euros).

Alors, que s'est-il passé exactement ? « Le marché britannique a continué d'être extrêmement difficile, avec un impact réduit et un environnement hautement promotionnel dans les commerces, ce qui entraîne une performance des ventes à périmètre comparable décevante », a expliqué le directeur général (CEO) de New Look, Anders Kristiansen.

Mais il a ajouté que la légère croissance connue au trimestre dernier était due à des performances fortes en dehors du Royaume-Uni, en ligne et dans le secteur du menswear, prouvant que sa stratégie de diversification « est la bonne pour notre entreprise ». Anders Kristiansen a indiqué que le groupe continuerait à diversifier son offre et d'investir dans ses marchés internationaux prioritaires, ajoutant que l'étape des 100 magasins en Chine avait déjà été franchie.


Le 3e trimestre a connu de bons résultats après une année difficile pour New Look - Picture: New Look Instagram


Outre l'investissement dans les magasins, New Look augmente également la cadence au sein de sa supply chain. « Globalement, la fast fashion accélère. La mentalité du consommateur est en train de changer, entraînée par les médias sociaux, vers un "buy now, wear now". Nous avons réagi en améliorant nos processus d'achat, en œuvrant pour une supply chain plus rapide, en renforçant notre contrôle des stocks et en renforçant nos équipes d'achat et de conception afin d'offrir une proposition plus solide de produits », a expliqué Anders Kristiansen. « Nous sommes clairs sur les actions nécessaires pour capter les dépenses des clients, mais cela prendra du temps à mettre en œuvre. Bien que nous prévoyions que 2017 soit difficile et que nous établissions nos plans en conséquence, nous croyons fermement à notre capacité de continuer d'appliquer notre stratégie. »

Cette confiance est-elle justifiée ? Probablement. Les opérations de vente au détail de menswear continuent à impressionner et on observe un déploiement de plus de magasins dédiés au menswear avec 19 actuellement en activité. La stratégie chinoise semble également être sur la bonne voie.Et l'e-commerce est un élément particulièrement bon pour le groupe, qui a déclaré mardi qu'il avait enregistré des ventes en ligne record lors du Black Friday et que ces fortes ventes en ligne de tiers ont bénéficié de sa diversification dans des marchés internationaux croissants. Le groupe a également indiqué qu'il a vu une « réponse positive des clients à l'amélioration de (son) offre beauté lancée en novembre ».

Mais il ne peut pas échapper aux conditions difficiles connues par son retail au sein de son marché britannique et il a déclaré que les conditions de marché au Royaume-Uni resteraient compliquées jusqu'au quatrième trimestre de son exercice fiscal 2017 et même au cours de son exercice 2018.

« Nous sommes bien préparés pour l'exercice fiscal 2018, nous demeurons très rentables et nous continuerons de nous concentrer sur l'amélioration de nos performances commerciales et la mise en œuvre de notre stratégie de diversification. Nous sommes bien positionnés et continuerons d'investir dans nos initiatives stratégiques clés », a informé New Look.

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