Nice Things change d’adresse à Bilbao, met la dernière main à l’ouverture de sa première boutique parisienne en succursale, inaugure un nouveau magasin d’usine au Las Rozas Village à Madrid et implante ses premiers corners dans les établissements du Corte Inglés. L’enseigne, dont 1 200 points de vente sous toutes formes commercialisent les produits, mise en 2012 et 2013 sur son expansion en France, en Italie, en Allemagne et au Royaume-Uni.

Une boutique de Nice Things à Barcelone. Photo Nice Things

Mue par sa volonté de s’établir dans une zone plus fréquentée par les consommateurs, Nice Things rouvrira les portes de son magasin de Bilbao au numéro 1 de la rue Maestro García Rivero, le 23 avril prochain. Après l’ouverture d’une franchise à Ibiza, la société dispose désormais de 40 boutiques (21 en propre et 19 franchises), est présente dans 365 boutiques multimarques et inaugure son troisième magasin d’usine au Las Rozas Village à Madrid.

La vente en ligne, dont toute l’Europe bénéficiera dans de brefs délais, a fait ses premiers pas en Espagne avec les Nice Things mini, sa collection 0-12 ans, et quelques vêtements pour femme. En outre, la société lance un processus d’implantation dans les magasins du Corte Inglés grâce à un premier corner Nice Things mini au centre commercial Plaza Cataluña à Barcelone.

Dès cette année, la marque entend aussi accentuer son expansion à l’international. La France, la Grèce, le Portugal et la Principauté d’Andorre sont les sièges de ses 17 franchises internationales.

En France, son principal marché dans le monde, ses produits sont commercialisés dans 200 boutiques multimarques et 5 franchises dont 2 à Paris et trois autres réparties entre Nantes, Angers et Narbonne auxquelles se joindra une sixième à Bordeaux en juillet prochain. La marque s’apprête à prendre une décision quant à l’emplacement de son "flagship" à Paris: Le Marais ou Saint-Germain-des-Prés ?

Encouragée par le succès de son premier corner à La Rinascente de Milan, Nice Things envisage désormais de s’implanter dans d’autres villes en Italie et de renforcer sa présence dans les boutiques multimarques, au nombre de 130 actuellement. En Allemagne, 110 boutiques commercialisent ses produits tandis qu’avec 90 boutiques, le Royaume-Uni occupe le quatrième rang de ses débouchés. La Scandinavie, la Suisse, le Japon et New York sont d’autres marchés où l’enseigne a l’intention de se développer. Enfin, parmi ses projets à moyenne échéance figure l’ouverture de son "flagship" à Lisbonne.

Actuellement, en réponse à l’intérêt manifesté par plusieurs pays latino-américains, notamment le Chili, la possibilité d’une expansion de l’entreprise par le biais de franchises dans cette partie du monde est à l’étude.

Article traduit de l’espagnol par Serge Belletti