C’est lundi soir, rue Cambon à Paris que Nike - nouveau partenaire de la Fédération Française de Football - a dévoilé en grande pompe le maillot de l’équipe de France. Et il fallait bien ça pour présenter "le" maillot le plus cher du monde. En effet, pour rafler la mise à Adidas, partenaire de la FFF depuis 1972, l’Américain va dépenser près de 320 millions d'euros (soit 42,6 millions par an jusqu’en 2018).

Le nouveau maillot de l'équipe de France de football signé Nike

Une somme colossale - surtout au regard des récentes performances de l’équipe de France - car l'équipementier souhaite devenir le numéro un mondial du football d'ici 2014, sport dans lequel il se développe depuis 1994.

"Nous avons une vision sur les huit prochaines années. Nous voulons accompagner l’équipe de France dans son renouveau, c’est intéressant pour nous d’être présent maintenant", explique Cédric Du Cluzeau, directeur marketing de Nike.

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Nouvelle campagne Nike "Vive le football libre" reprenant une tirade de Cyrano de Bergerac dite par le rappeur Oxmo Puccino

Pour accompagner ce renouveau, Nike a présenté un maillot de foot qui fait place à la sobriété et à l’élégance avec des accents retro. Un maillot qui, comme le souligne le nouveau capitaine des Bleus, Laurent Blanc: "Peut se porter avec un jean et un t-shirt". Car ce n’est pas avec le sport performance que Nike souhaite séduire le public mais avec une collection lifestyle. L’équipementier commercialisera donc, à compter du 5 février, une ligne sportswear de huit pièces estampillées Nike-FFF qui se décline en t-shirts, sweat-shirts, teddy, des vêtements conçus pour être portés hors stade. "A la manière "des produits yankees" ", espère-t-on chez Nike.

Car pour les produits Nike-FFF, le numéro un mondial des articles de sport ambitionne une carrière internationale. Cependant, si le maillot (vendu 75 euros) sera commercialisé dans 900 boutiques en France et 400 à l’étranger, Nike se refuse à donner le nombre de points de vente pour l’ensemble de la collection sportswear.