Auteur :
Matthieu Guinebault
Matthieu Guinebault
Publié le
19 nov. 2009
19 nov. 2009
Nike inaugure un flagship tokyoïte à Harajuku
Auteur :
Matthieu Guinebault
Matthieu Guinebault
Publié le
19 nov. 2009
19 nov. 2009
Le premier équipementier international a ouvert les portes de son plus gros concept store japonais. Il sera même le seul avec Niketown London à proposer un espace totalement dédié au football.
Nike concept store d'Harajuku |
« L’arrivée du flagship Nike d’Harajuku va aider à canaliser l’énergie tokyoïte en étendant l’empreinte sur cette communauté » explique Jim Godbout, vice-président de Nike Japan. « Nous avons choisi une approche innovante et unique sur la scène du retail de Tokyo, en plein cœur d’Harajuku ». Le choix de ce quartier est en effet loin d’être innocent car, à l’instar de Shibuya, il est assidument fréquenté par les flashion addict nippons.
Ces derniers ont pu découvrir le nouveau flagship à l’occasion d’une inauguration d’envergure, en présence de onze athlètes japonais sponsorisés par la marque à la virgule. Le tout dans un concept d’intérieur très largement épuré réparti sur trois étages, dans lequel son concepteur Masamichi Katayama a insufflé une atmosphère évoquant celle d’un musée. « Playground est le concept design par lequel je voulais créer un lieu où chacun se sentirait à l'aise pour faire l’expérience de l’esprit sportif » explique celui-ci.
Nike concept store d'Harajuku |
Le concept store offre ainsi plusieurs ateliers. Le rez-de-chaussée abrite le Runner’s Studio, qui permet aux sportifs d’analyser leur course pour mieux connaître leurs besoins. Le deuxième niveau est occupé par un Nike ID Studio, permettant de personnaliser des pièces de la marque. Et au troisième étage, la Nike Bootroom verra des « concierges » aider les visiteurs à trouver le produit idéal.
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