A peine lancé dans une phase de restructuration profonde, Avon se pare d’une nouvelle équipe dirigeante pour mener à bien ces grands travaux, à commencer par une nouvelle présidente nommée le 11 septembre dernier.

Avon, visuel pour les soins capillaires

C’est donc Elizabeth Smith qui succède à Susan Kropf à la tête du groupe de cosmétiques américain. Actuelle présidente du marketing global de la société, Elizabeth Smith conservera ces fonctions tout en gardant un œil sur la chaîne d’approvisionnement et les technologies informatiques de l’entreprise. Des responsabilités qui lui permettront de mieux appréhender son nouveau poste au sein d’Avon. Et ce, du développement produit, jusqu’au marketing.

« Ce changement va permettre à l’entreprise d’améliorer la simplification des lignes de produits ainsi que la stratégie, ce qui devrait générer plus de 400 millions de dollars de bénéfices annuels », déclare Andrea Jung, PDG d’Avon.

L’entreprise basée à Manhattan a également nommé un nouveau directeur financier en la personne de Charles Cramb, actuel vice président et directeur de la stratégie et des finances. Parallèlement, l’ancien président de la division britannique du groupe devient président de la division nord-américaine.

Des nominations qui interviennent deux mois après qu’Avon ait annoncé un plan de licenciements s’accompagnant d’une mesure de restructuration. En juillet dernier, le groupe a effet déclaré qu’il se séparerait d’un nombre non communiqué pour l’instant de ses salariés et externaliserait certains de ses services.

Cette restructuration vise en partie à enrayer le déficit des ventes des produits Avon en porte à porte ainsi que les performances fragiles outre-Atlantique réalisées en 2005. Ces changements font partie du plan de restructuration débuté en 2005 auquel 500 millions de dollars devraient être alloués. Et afin de le compléter, le groupe fera fabriquer d’ici à 2008 certains de ses produits dans des pays à bas coûts et doublera également son budget publicitaire.