Paco Rabanne et sa « bodyline » capitalisent sur le courant nineties

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
30 janv. 2017

En confiant la direction artistique de Paco Rabanne à Julien Dossena, le groupe Puig rêvait sa marque en griffe lifestyle. Un peu plus de trois ans plus tard, la relance passe par une nouvelle étape confirmant cette stratégie. Dans la droite ligne du pli sportswear et avant-gardiste pris par la griffe depuis plusieurs saisons, elle lance aujourd'hui sa « bodyline », une gamme positionnée entre le sous-vêtement et le sportswear, complémentaire au prêt-à-porter.

Après avoir testé sur le printemps-été 2016 un duo bandeau-culotte en un seul coloris, blanc barré d'un élastique reprenant le logo Paco Rabanne, la proposition est validée et devient une véritable ligne sur le printemps-été 2017. Sept modèles viennent d'être lancés : leggings, cyclistes, fuseaux,culottes, brassières, bandeaux et crop-tops déclinés en quatre coloris.

Plus qu'un sous-vêtement, les pièces Bodyline en jersey peuvent, selon la marque, être portées en total-look comme associées à des pièces mode. Une ligne permanente qui sera encore complétée par de nouvelles formes la saison suivante et agrémentée de nouveaux coloris chaque saison.

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Une esthétique très streetwear que la marque a logiquement choisi de promouvoir dans la rue, avec une campagne relayée en affichage sauvage à Paris fin janvier. La nouvelle ligne de Paco Rabanne, dont les prix sont compris entre 65 et 190 euros, est vendue dans sa boutique, rue Cambon, mais aussi sur son e-shop.