Paco Rabanne veut devenir une marque globale

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
25 avr. 2016

La Maison de mode Paco Rabanne, qui a été relancée il y a deux ans et demi, s’engage dans une nouvelle phase de développement.

« Maintenant que nous avons mis en place le produit et identifié à nouveau la griffe en la replaçant dans le paysage actuel, nous pouvons faire du branding pour transformer Paco Rabanne en une marque globale », résume Julien Dossena, artisan de cette renaissance.

Depuis que le designer a pris la direction artistique du label du groupe Puig en 2013, les ventes ont quadruplé d’une saison sur l’autre, tandis que le réseau de boutiques multimarques est passé d’une base de 25 à 120-130 aujourd’hui, près de 70 % du chiffre d’affaires étant réalisés aux Etats-Unis.

« La Maison de mode n’avait pas existé depuis des années. Sa recréation est venue sous l’impulsion des parfums qui, eux, existaient de manière très forte. C’était comme écrire une page blanche », raconte le jeune créateur, à l’occasion du Festival international de mode et de photographie de Hyères, où il œuvrait cette année comme président du jury mode.

Publicités

En janvier a été ouverte la première boutique Paco Rabanne à Paris. Un espace de 60 mètres carrés situé rue Cambon. Dans la foulée ont été lancées la première campagne publicitaire pour le prêt-à-porter et le site marchand. « Le choix de Paris était important pour affirmer que Paco Rabanne est une marque de luxe. L’adresse aussi est un élément crucial. Il fallait que la boutique marche tout de suite », poursuit Julien Dossena.

La griffe vise désormais une deuxième boutique à Londres et une autre à Los Angeles. Le directeur artistique travaille par ailleurs sur la chaîne graphique de Paco Rabanne afin d’unifier l’image entre les parfums et le prêt-à-porter, dont les clientèles restent encore très différentes.

« Le processus prendra plus de deux ans car, pour façonner cette nouvelle esthétique, nous allons partir de nouveaux produits en développant d’autres parfums », précise Julien Dossena.

Le designer a construit au fil des saisons une garde-robe accessible mélangeant sportwear et tailoring, en proposant une version contemporaine de l’esprit Paco Rabanne. « J’essaie de transmettre l’idée du Paco Rabanne innovant et technique en employant des matières métalliques et en jouant sur l’élément modulaire, mais avec un côté plus sportswear et facile à porter », souligne-t-il.

La collection a grandi rapidement. Composée aujourd’hui de quelque 150 pièces, elle s’est enrichie d’une ligne d’accessoires représentant 40 % des ventes totales.