Panorama, à Berlin, prépare sa première

Panorama met le turbo pour janvier 2013. Le nouveau salon berlinois, qui a dû reporter son lancement, prévu initialement en juillet dernier, affirme aujourd’hui que la première aura bien lieu du 15 au 17 janvier prochain.

Positionné plus mass market que le Premium, le rendez-vous veut proposer aux marques établies de bénéficier de l’engouement de la capitale allemande pendant la Fashion Week ainsi que d'éventuelles synergies avec les salons locomotives Bread & Butter et Premium. Les fondateurs de ce dernier sont d'ailleurs conseillers du Panorama.

"Nous allons être complets avec 350 à 380 exposants pour 500 collections environ", anticipe Jörg Wichmann, patron de Panorama Berlin Fashion Fair, la société organisatrice. D’ailleurs, on peut imaginer que les 150 marques environ que Karl-Heinz Müller ne veut plus au Bread & Butter y trouveront un stand d’asile.

"Nous avons eu des appels, mais il faut que les marques correspondent à notre concept", poursuit-il. "En résumé, en mode féminine, Panorama est davantage sur le créneau du Private de Prêt-à-porter", précise-t-on chez Trade Link/Ultimate Concept en charge de la promotion auprès des marques françaises.

Le salon s’étendra sur 20.000 mètres carrés répartis sur trois halls du nouveau parc, près du futur aéroport de Berlin. Ce dernier, qui devait être inauguré en juin dernier, a encore pris du retard. Mais peu importe, le Panorama n’est qu’à quelques encablures de Schönefeld, autre aéroport encore en activité.

La manifestation sera scindée en trois espaces phares. Le hall A sera dédié à la mode contemporaine avec du "coeur et de l’âme". Ce sont, comme exemple, Didier Parakian, Betty Barclay ou encore Fred Sabatier. Le hall B est la maison de l’urban cool avec un univers proche d’American Retro, Bérénice, Laurèl ou encore Brax. Enfin, la créativité casual - les looks de maintenant. L’homme devrait dans un premier temps peser 35% de l’offre et la femme donc 65%.

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