Paris désignée 7e ville la plus attractive pour les enseignes

Comme chaque année, le spécialiste de l’immobilier CBRE établit un panorama mondial du retail, en passant au scanner 166 villes de 51 pays. Et en 2016, la France et Paris ont tiré leur épingle du jeu, selon cette étude publiée ce 29 mai : Paris est passé de la 20e à la 7e place des villes attirant le plus les enseignes internationales, tandis que l’Hexagone s’impose comme le 3e pays où les enseignes internationales exportent le plus au monde (derrière les Etats-Unis et l’Italie).


Six vitrines pour la façade du flagship parisien de Jordan - Jordan

L’attractivité de la capitale française s’est matérialisée l’an passé par l’implantation de 36 nouvelles enseignes. Parmi ces nouveaux acteurs, 33 % sont des marques de prêt-à-porter spécialisé, comme Jordan ou Rip Curl, « qui s’adressent en priorité aux "millennials" parisiens », précise le rapport. Mais au niveau mondial, c’est le secteur des cafés et restaurant qui affiche la plus forte stratégie d’expansion (22 % des nouvelles implantations), devant le prêt-à-porter spécialisé (18 %), et les marques de mode milieu de gamme (17 %).

Paris bénéficie d’une stabilité de son économie et de son aura touristique historique. « Le climat économique actuel a conduit les grandes enseignes à rechercher les emplacements sûrs et qui ont fait leurs preuves, analyse David Close, directeur chez CBRE EMEA. Les enseignes s'intéressent de plus en plus aux destinations traditionnelles que sont Londres, Paris et Hong Kong. Disposer de magasins dans les villes les plus connues demeure un axe stratégique pour attirer les consommateurs, développer l’attachement à la marque et générer des ventes tant en magasin que sur internet ».

Au niveau européen, Paris n’est devancée que par Londres, tandis que la France se classe deuxième du classement des pays d’Europe ayant le plus grand nombre d’enseignes étrangères sur son territoire. Au global, le classement des villes les plus attractives est dominé en 2016 - comme l’année précédente -, par Hong Kong, qui devance Londres et Dubaï. Suivent ensuite Doha, Tokyo et Singapour.   

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