Parly 2, l'un des premiers centres commerciaux créés en France, fait peau neuve. Ouvert depuis la fin des années 1960, il entame aujourd’hui un vaste programme de rénovation et d’extension. D'ici à 2009-2010, le centre devrait être entièrement modernisé, et agrandi de 17 000 m².

Extérieur du futur Parly 2

Le directeur du centre de l'Ouest parisien, Denis Bodhuin, commente : « Nous avons construit notre projet selon quatre grands thèmes : la proximité, la fluidité, la convivialité et la continuité ». Optimiser le stationnement, faire vivre et évoluer l’offre commerciale, rénover et sécuriser l’architecture : tels sont les principaux objectifs de la longue période de travaux qui démarre à la fin de l’année.

Afin de cristalliser les promesses du renouveau du centre par un acte fort et d'accompagner ses clients pendant la période de travaux, Parly 2 a d'ores et déjà adopté un nouveau logo. Réalisé par l'agence de publicité Taxijaune, il a été conçu pour incarner les valeurs du centre. De la forme carrée à la fine typographie en capitale, en passant par la couleur taupe et le dégradé progressif sous le logo, ce nouvel emblème symbolise un espace chic et contemporain.

Intérieur du futur Parly 2

Outre ce lifting, le logo s'accompagne d'une nouvelle signature. « L’esprit Côté Ouest » remplace « Le bonheur d'être à l'Ouest ». Références à la traditionnelle séparation parisienne Rive Droite / Rive Gauche, ces quelques mots se démarquent et défendent l'appartenance à l'Ouest, qui connote une certaine élégance.

Pour le lancement de sa nouvelle identité visuelle, Parly 2 a vu les choses en grand. En plus d'une soirée de présentation aux clients le 15 mars dernier, une campagne de communication soutient l'évènement. Son slogan, « Un vent nouveau souffle sur Parly 2, un vent d'ouest », illustre la démarche du centre.

Intérieur du futur Parly 2

Des cadeaux et animations ont également été proposés pour sensibiliser la clientèle à la cure de jouvence du centre : distribution de porte-clés à l’images du logo, animation de remise en beauté avec un espace conseil relooking, et mise en jeu d’une voiture lors d’un jeu-concours consistant à reconstituer un puzzle du logo.