Passion Beauté lève 5 millions d'euros

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
17 févr. 2017

Passion Beauté entend passer à la vitesse supérieure. L’enseigne française de parfumerie sélective, gérée comme une coopérative réunissant 150 magasins, a annoncé avoir levé 5 millions d’euros auprès de plusieurs partenaires : le Fonds Professionnel de Capital Investissement (FPCI) Impact Coopératif, le Crédit coopératif, la Caisse d’Epargne, BNP, LCL et Bpifrance.

Ces moyens financiers devraient permettre à la société créée en 1992 de progresser sur plusieurs points et en premier lieu sur le renforcement de son réseau de succursales. « Après trois magasins déjà acquis par la coopérative depuis décembre 2015, Passion Beauté ambitionne l’intégration de deux magasins supplémentaires en 2017 », précise-t-elle dans un communiqué. Un modèle qui vient épauler les 150 magasins détenus par les associés. En 2016, plusieurs nouvelles adresses s’y sont ajoutées, à Argentan, Saint-Cloud et Saint-Julien-en-Genevois notamment.

Passion Beauté investit également dans le digital : son tout premier site e-commerce sera mis en ligne en avril prochain. L’enseigne « souhaite devenir un véritable acteur omnicanal et ambitionne de réaliser à trois ans 5 % de son chiffre d’affaires via le site ». Ses ventes globales se sont élevées à 116 millions d’euros en 2016. 

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La société, qui a récemment investi de nouveaux locaux à Fontenay-sous-Bois, en région parisienne, entend aussi déployer sa marque propre. Une nouvelle gamme de pinceaux et accessoires est sortie en janvier dernier, tandis qu’une ligne de soins sera dévoilée en avril et septembre prochains.

Enfin, Passion Beauté va moderniser ses systèmes d’information et investira cette année dans un plan média se déclinant à la radio et pour la première fois en ligne. Afin de soutenir ces projets, un directeur du développement a rejoint la société, de même qu’une équipe dédiée au digital.