Patagonia prend le contrepied du Black Friday

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
22 nov. 2016

Patagonia joue le jeu du Black Friday. Le grand rendez-vous shopping, qui historiquement marque le coup d'envoi de la période des fêtes de fin d'années outre-Atlantique, a lieu ce vendredi 25 novembre. Pour l'occasion, enseignes et marques rivalisent de propositions alléchantes et de réductions.

Patagonia affiche depuis des années une image axée sur la qualité des produits, la durabilité et les valeurs écologistes. En participant au Black Friday, la marque américaine d'outdoor prend le contrepied de son approche consumériste. Elle annonce une opération spéciale dans ses magasins et sur son site. Mais l'intégralité du fruit de ses ventes sera reversée à des associations qui préservent la nature et défendent des initiatives écologiques.

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La marque fait le lien avec cette initiative et son implication dans le lancement en 2002 du mouvement 1 % pour la planète. Celui-ci consiste, pour les entreprises, dans le choix fait de reverser 1 % de leur chiffre au profit d'associations de défense de l'environnement. Depuis ses débuts, Patagonia explique avoir donné ainsi environ 74 millions de dollars via cette approche.