Paul & Joe ouvre un pop-up "lifestyle" au BHV Marais

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
3 avr. 2017

Engagée depuis plusieurs années dans une démarche d'extension de ses gammes au-delà du prêt-à-porter, la marque parisienne Paul & Joe concrétise ses efforts à travers un pop-up nouveau format. Baptisé « Paul & Joe Lifestyle », le corner éphémère s'est installé au rez-de-chaussée du BHV Marais au mois de mars et s'y tiendra jusqu'au 6 août prochain.

Rassemblant (presque) toute l'offre de Paul & Joe, exception faite de la mode masculine, le pop-up se veut donc éclectique. On y retrouve des sélections de produits issus de la ligne prêt-à-porter femme, mais aussi de la seconde ligne Paul & Joe Sister, la gamme de cosmétiques et de produits de beauté, les maillots de bain issus de la licence confiée à Cosabella, ainsi que les sacs et la bagagerie de la capsule avec Eastpak, ou encore les solaires et la papeterie.

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L'occasion pour la marque d'affirmer sa nouvelle dimension transversale avec, en fil rouge, l'optimisme et la vision positive de la mode qui la caractérise. Paul & Joe est déjà présente dans les principaux grands magasins parisiens, mais avec des corners dédiés chacun à l'une de ses trois lignes de prêt-à-porter.