Picture Organic Clothing prépare ses premiers magasins

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
30 juin 2016

Le projet trottait dans l'esprit de l'équipe de Picture Organic Clothing depuis quelque temps. Julien Durant, Vincent André et Jérémy Rochette, qui ont fondé la marque en Auvergne en 2008, se lancent dans un nouveau grand projet cet été.

Les deux premiers magasins à l'enseigne de la marque, qui joue avec les codes de la glisse et de l'outdoor, vont ouvrir leurs portes à Lyon et Annecy. La marque ayant jusque-là soigné sa communication avec un ton décalé, on attend avec intérêt de voir le concept de boutique développé.

Et pour leurs premiers pas dans le « retail », les entrepreneurs ont choisi de travailler en partenariat avec des acteurs locaux. A Lyon, ils s'appuient sur l'équipe d'Addicted, qui gère déjà le magasin Volcom de la presqu'île. Picture va s'installer au 3 rue de la fromagerie, à côté du magasin principal Addicted. La marque française va pouvoir s'exprimer sur 90 mètres carrés à partir de la fin juillet.

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A Annecy, c'est aussi dans le centre-ville piétonnier, à l'angle des rue de la Paix et Carnot, que la marque va s'installer. Elle travaille avec la famille Brochier, qui dirige notamment la société MP Sport et compte plusieurs magasins dans la ville. Si ces tests se révèlent concluants, Picture pourrait ainsi développer un réseau avec des franchisés.

« Le développement de magasins va aussi nous permettre d'appuyer sur notre message responsable, explique Jérémy Rochette. Cela a toujours été important pour nous, mais ce n'est pas toujours simple à transmettre. Nous nous sommes aperçus que seulement la moitié de nos clients connaissait cette implication. Pour l'automne, nous préparons aussi un nouvel univers pour les plus grands shop in shops. Certains font de 60 à 100 mètres carrés et les magasins nous demandaient de les animer. Cela va nous permettre de faire passer notre message et d'avoir un univers cohérent dans les différents magasins ». Une vingtaine de magasins bénéficieront de cette décoration et présentation pour l'automne-hiver.

La marque revendique un chiffre d'affaires de 12,5 millions d'euros, réalisé pour moitié à l'export.