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28 juin 2016
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Pierre-André Cauche (IKKS) : "La femme, l’homme et l’enfant vont tous trois dans la même direction de premiumisation"

Publié le
28 juin 2016

Avec l’appui de son nouvel actionnaire majoritaire, le groupe IKKS déploie cette année ses marques avec de nombreuses ouvertures de boutiques, mais a surtout engagé une transformation importante en interne, comme l’a expliqué le PDG, Pierre-André Cauche, à FashionMag. IKKS Femme a engagé sa mue en premier, avant l'homme ou l'enfant, avec des changements de direction artistique et de nouveaux partis pris.


Collection automne-hiver 2016-17 - IKKS


FashionMag : Un an après l'arrivée de LBO France comme actionnaire majoritaire, quel premier bilan ?

Pierre-André Cauche : Cela va faire un an en effet que LBO France est officiellement entré au capital, même si nous discutions bien sûr depuis plus longtemps que ça… La première période d’observation est passée, nous nous connaissons mieux, nous avons identifié les sujets thématiques de nos ateliers communs, des ateliers stratégiques où la partie opérationnelle de LBO travaille avec les équipes IKKS pour faire évoluer l’entreprise, travailler de manière plus efficace.

FM : Quelle est la grande priorité pour le développement d’IKKS ?

PAC : Il nous faut être organisé en fonction de nos ambitions, notamment internationales. Il faut que la marque soit rayonnante et identitaire partout, qu’elle soit facile à comprendre pour un Chinois comme un Américain. Nous travaillons notamment le collectionning selon les marchés, même à échelle de la France, en s’adressant mieux aux Parisiens tout en pérennisant en province. Tout le travail sur l’offre IKKS va éclore en même temps que le nouveau projet de communication l’an prochain, la cohérence doit être totale. Nous entrons dans une ère beaucoup plus marketée.
 
FM : Comment cela va-t-il se manifester concrètement ?

PAC : Nous avons testé un nouveau concept boutique femme dans quelques magasins, il a été validé et se déploiera à partir de l’hiver prochain. Côté collection, l’offre féminine a fait l’objet d’une premiumisation et d’une féminisation forte, sous la direction artistique de Clémentine Turgis depuis la saison printemps-été 2016. L’homme a aussi amorcé sa mutation, avec un nouveau directeur artistique pour l’automne-hiver 2016, Jean-Olivier Letard. Globalement, la femme, l’homme et l’enfant vont tous trois dans la même direction de premiumisation.

Pour nous, cela signifie proposer un style plus fort, plus remarquable, plus de produits d’image pour répondre aux demandes de catégories de pouvoir d’achat supérieures. Cette plus grande dimension mode nous oblige à être plus réactifs, à avoir un rythme d’actualisation plus rapide pour répondre aux tendances. Cela rejoint notre question des flux et d’engagement au plus près du consommateur, tout en se détachant un peu de l’entrée de saison.

L'intégralité de cette interview est parue le 27 juin dans FashionMag Premium

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