Pitti Uomo redessine son salon pour sa 92ème édition

L’attente croît pour le Pitti Uomo, qui ouvre ses portes à Florence ce mardi 13 juin jusqu’au vendredi 16. Pour sa 92ème édition, le salon référence du menswear se transforme en profondeur avec le changement de certains emplacements et l’agrandissement de plusieurs sections. Il mise par ailleurs toujours plus sur l’international avec une série d’invités spéciaux de renom venus des quatre coins du monde.


“Boom, Pitti Blooms” est le thème du Pitti Uomo cette saison - Pitti Immagine

Jonathan Anderson et le défilé de sa collection J.W. Anderson, le créateur et DJ américain Virgil Abloh avec le show de sa marque de streetwear couture Off-White, le retour de Hugo Boss avec sa ligne jeune Hugo, Christian Louboutin qui va envahir la place de Santa Maria Novella… Tels sont quelques-uns des grands noms attendus aux côtés du Japonais Yoshio Kubo, de Tommy Hilfiger, de Bally, avec le lancement de sa ligne de sneakers, ou encore de la marque d’accessoires américaine Hunting World, qui présentera pour l’occasion sa toute première collection de prêt-à-porter sous la houlette de Yosuke Aizawa.

Sans oublier les innombrables initiatives qui vont animer le salon, hébergeant cette saison 1 220 marques, dont plus de 220 sont de nouveaux participants et 540 proviennent de l’étranger (44,2 % du total). A noter aussi, parmi les retours ou les nouveaux noms, pas moins de 10 marques françaises.

Rendez-vous incontournable pour la mode masculine, cette session dédiée aux collections du printemps-été 2018 accueille également deux grands producteurs de tissus, Lanerossi et Vitale Barberis Canonico, qui souhaitent sortir du traditionnel salon textile pour avoir un contact direct avec la distribution et gagner en visibilité. Ce que leur offre le Pitti Uomo. « C’est une valeur ajoutée aussi pour le salon », souligne l’administrateur délégué Raffaello Napoleone.

Un programme intense attend donc les 30 000 visiteurs prévus, qui découvriront mardi le nouveau visage du salon, avec le déplacement à l’entrée de l’enceinte Fortezza da Basso, dans le pavillon Medici, de la section dédiée aux marques de recherche et d’avant-garde "Touch !". Dans le pavillon adjacent des Archivi, la section de la mode underground de luxe "Unconventional" double sa superficie en s'ouvrant à l’athleisure.

Du coup, l’espace consacré aux marques américaines "Born to the USA, Liberty Fairs", qui occupait jusqu’ici une partie du bâtiment, est transféré dans un édifice indépendant, l’Arena Strozzi, tandis que, juste à côté, le très convoité espace "Futuro Maschile", dédié "aux toutes dernières expressions du chic contemporain classique", s’agrandit avec des collections de sportswear de recherche.


Jonathan Anderson défile au Pitti Uomo cette saison - DR

Autre nouveauté, la mise en avant de "Make, the New Makers", la section des marques artisanales, qui sort des sous-sols du pavillon central pour s’installer dans un bâtiment à part entière, à la Sala della Ronda.

« Nous avons donné une nouvelle organisation au salon en redessinant ses frontières afin de rendre plus facile et intéressant le parcours pour l’acheteur. La décision a été prise il y a un an. Il nous a fallu convaincre 250 exposants bien établis à se déplacer. Un seul s’y est refusé », explique à FashionNetwork.com Raffaello Napoleone.

Enfin et surtout, la manifestation a choisi pour thème cette saison les fleurs et leur énergie vitale avec le slogan “Boom, Pitti Blooms”. Le thème et l’aménagement mis en place par le styliste de mode Sergio Colantuoni sont allés jusqu’à séduire le grand magasin milanais La Rinascente, qui vendra dans un pop-up store durant les quatre jours du salon une collection capsule de huit produits en édition limitée.

Les objets (sac, sneakers, t-shirt, etc.) ont été personnalisés par le styliste dans l'esprit fleuri de cette 92ème édition du Pitti Uomo, qui bénéficie encore cette année d’un financement de près de deux millions d’euros octroyés par le gouvernement italien pour promouvoir le salon.

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