Pitti et Fiera Milano lancent leur nouveau salon de mode "Super"

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
31 oct. 2012

Annoncé en septembre dernier, le projet de salon lancé par la Foire de Milan et Pitti Immagine prend forme. Ce nouveau rendez-vous consacré aux accessoires et au prêt-à-porter femme veut "promouvoir la culture innovante du produit, travailler sur les nouveaux mondes des accessoires et mélanger de manière inédite des entreprises consolidées et des marques émergentes, en valorisant des jeunes stylistes italiens, en invitant des talents étrangers et en réalisant des événements liés à la recherche", indique Pitti Immagine dans une note.

Conséquence : les trois salons féminins milanais Touch!, NeoZone et Cloudnine réunissant près de 170 collections, que la société florentine Pitti organisait à Milan depuis 2006 dans le quartier fashion de via Tortona, prendront fin confluant probablement en partie vers "Super". En revanche, MI Milano Prêt-à-porter, le salon de prêt-à-porter féminin organisé par Fiera Milano durant la semaine de la mode de Milan, qui compte quelque 150 marques, ne sera pas incorporé au nouveau rendez-vous. Mais il se déroulera durant la même période et sera transféré dans un espace adjacent au nouveau salon afin "de faire jouer les synergies".

La première édition de "Super" se déroulera durant la prochaine fashion week féminine de Milan, du 23 au 25 février, au sein du "Padiglione 3", le pavillon historique de près de 10 000 m² situé dans l’ancien parc des expositions et congrès de Milan, actuellement en plein chantier. Cette vaste zone, qui accueillait auparavant les foires milanaises, doit se transformer en nouveau quartier résidentiel. L’opération immobilière est gérée par la société CityLife, contrôlée par divers investisseurs dont les assureurs Generali et Allianz. Le nouveau salon "Super" sera donc organisé grâce à l’appui de la mairie de Milan et la collaboration de CityLife.

"Il s’agit d’un projet innovant et en discontinuité avec le passé du point de vue des contenus et de la stratégie. Actuellement, nous sommes encore en train définir tous les détails de l’opération", explique Raffaello Napoleone, administrateur délégué de Pitti Immagine.

"Des discussions sont en cours sur la possibilité d’amener dans quelques saisons ce nouveau salon milanais sur le continent américain et en Chine", affirme Roberto Foresti, directeur commercial, international, développement de Fiera Milano. Mais l’objectif est dans un premier temps d’installer et consolider ce nouveau salon de la mode à Milan avant d’envisager éventuellement de l’exporter à l’international.