La marque de lingerie (groupe DBApparel) reprend la parole avec une nouvelle campagne de communication. Celle-ci renoue avec son cœur de cible les 45-55 ans et signe du slogan "Dessine ma vie".

Campagne Playtex

Retour dans la presse féminine (Marie Claire, Femme Actuelle, Version Fémina, Prima, Avantages…) pour Playtex qui n’avait pas communiqué depuis plusieurs saisons. Après avoir essayé de conquérir de plus jeunes consommatrices, la marque a décidé de remettre en avant son cœur de cible: une femme mûre qui connait son corps et qui vient pour le confort et la qualité des produits. "Nous voulons être une marque partenaire des femmes matures, explique Vanessa Masliah, responsable communication de Playtex. C’est pourquoi nous renouons avec un discours simple et démocratique qui s’adresse à toutes les femmes".

Place à trois accroches: "Plus en forme que jamais", "Belle comme jamais" et "Je n’ai jamais été aussi bien". Les visuels laissent la place à une mise en scène naturelle qui saisit des instants de vie. L’idée: créer un lien intime avec toutes les femmes. "Pour cette raison, nous n’avons pas choisi une égérie mais une femme pour s’adresser aux femmes au pluriel", souligne Vanessa Masliah.

Le slogan "Dessine ma vie" trouve d’ailleurs un relais sur internet avec un site (www.dessins-de-vie.fr) qui se veut une plateforme vidéo qui offre le témoignage de femmes connues (Cendrine Dominguez, Mathilda May, Sophie Favier…) ou non qui parlent de la féminité.

Après la France, l’ensemble du dispositif Playtex sera élargi dès novembre à l’Italie puis à toute l’Europe à compter du premier trimestre 2011.