L’heure est à la satisfaction chez J.C.Penney. Le groupe de distribution américain proposera bientôt dans ses rayons une toute nouvelle marque lifestyle traditionnelle. Baptisée "American Living", elle sera élaborée par Polo Ralph Lauren via sa filiale Global Brands Concepts.

American Living

Les premières pièces d’American Living devraient parvenir sur le réseau de l’Américain à l’été prochain. Il s’agit du plus gros lancement jamais entrepris par J.C.Penney, avec des lignes masculines, féminines et enfantines, comprenant aussi bien sous-vêtements, lingerie, accessoires que du linge de maison.

« American Living sera une nouvelle et passionnante marque lifestyle pour J.C.Penney, offrant aux familles américaines un style inspiré et de grande qualité à des prix raisonnables », annonce Myron E. Ullman III, Pdg de J.C.Penney. « Depuis quarante ans, Polo Ralph Lauren est le leader dans le développement de marques lifestyle complètes et nous pensons qu’American Living sera un excellent reflet de ce talent ».

Les produits American Living seront proposés sur tout le réseau J.C.Penney ainsi que dans les catalogues de la société, sans oublier son site commercial www.JCP.com. C’est la toute première fois que Global Brands Concepts, lancé par Polo Ralph Lauren au début 2007, s’attèle à la création d’une marque entière. Elle en a effectué aussi bien la fabrication que la production, la présentation et la publicité. Un travail dans lequel J.C.Pennay met toute sa confiance.

« Nos enquêtes auprès des clients nous ont clairement indiqué que les opportunités substantielles existent bien dans ce secteur du lifestyle traditionnel, souligne ainsi Myron E. Ullman III. Travailler aux côtés de marques comme American Lifestyle est une étape clef de la stratégie de J.C.Penney pour accélérer sa croissance, et nous sommes impatients de présenter la collection à nos clients ».

Par Matthieu Guinebault