Premier Amour est une jeune marque française qui tire sa forte identité des destins croisés de personnes, initialement racontés en vidéo sur le blog du fondateur, « Shyne ».

Premier Amour Lookbook 2014 from Shyne Ousmane on Vimeo.

« L’idée de créer ma marque était là bien avant de lancer mon blog mais je voulais prendre le temps de développer une identité forte. Le blog m’a permis de savoir où je voulais aller. J’ai donc décidé de m’inspirer de ces vidéos, qui présentaient des petits bouts de la vie de personnes inspirantes, pour développer ma marque », explique Shyne.

Le jeune homme de 27 ans, qui a également lancé, avec deux copains, le blog Montaigne Street quand il avait 16 ans, propose donc une collection de t-shirts (4 modèles) 100% coton et made in France ainsi qu’un sweat-shirt aux influences très urbaines et multiculturelles.

Avec un prix moyen entre 55 et 70 euros, couplé à une distribution, pour l’instant exclusive chez KTZ (Kokon To Zai), rue Tiquetonne à Paris, le positionnement se veut plutôt premium.

« Je veux faire les choses petit à petit et privilégier une distribution de qualité. Pour l’instant, je souhaite donc être distribué seulement à Paris chez KTZ et bientôt dans un célèbre concept store si les discussions aboutissent » a déclaré Shyne.

Pour mettre en lumière cette première collection aux impressions graphiques, typographies en lettres capitales, motifs minimalistes et ethniques, Shyne a opté pour une campagne qui met en scène ses muses, Mademoiselle Yulia, FA’VELAPUNK et Ylva Falk.

Une campagne diffusée sur les réseaux qui, Shyne l’espère, permettra à la communauté Premier Amour de s’agrandir.