Première manche veut gagner le match de la chemise accessible

Auteur :

Chenu Alexis

Publié le
15 déc. 2016

Nouvel acteur spécialiste du monoproduit, la marque Première Manche a lancé son site marchand cet été. Son créateur, Amaury Jones, ancien de l’école de commerce ESSEC, est déjà à l’origine de la marque de costumes et chemises sur mesure Balmory. Avec cette nouvelle marque il revendique proposer la "chemise parfaite, dont le col tient droit dans toutes les situations, aux tissus soyeux non transparent, qui ne se froisse pas trop rapidement et se repasse facilement".

Avec un positionnement "luxe mais accessible", Première Manche entre sur un créneau disputé en proposant un prix unique à 56 euros quel que soit le tissu utilisé. La marque Hast, lancée en 2012, propose par exemple un premier prix légèrement inférieur à 54 euros mais une fourchette de prix pouvant aller jusqu’à 84 euros.

Fabriquées en Europe de l’est, les chemises Première Manche sont vendues exclusivement sur internet via l’e-shop de la marque "afin de maintenir un prix accessible", un site où le consommateur peut aujourd’hui choisir entre une vingtaine de modèles.

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Principe de la marque : proposer une coupe unique ajustée, chaque chemise étant réalisée en tissu double-retors (choix entre oxford, chambray, flanelle ou denim) et déclinée dans un type de col (italien) dont la forme est maintenue par des baleines amovibles et boutons cachés cousus par des points en croix.