Procter & Gamble met la main sur Frédéric Fekkai. Reconnue comme « la première marque de soins capillaires aux Etats-Unis sur le segment haut de gamme », la griffe rejoint le géant des produits de consommation et quelques piliers du capillaire appartenant déjà au groupe. Parmi eux, Head & Shoulders, Pantène, Herbal Essences et Clairol.

Nouveau salon de Frédéric Fekkai dans le quartier de Soho à New York

Avec ce premier pas dans les soins capillaires de luxe, Procter & Gamble ne souhaite pas pour autant pervertir l’identité de Fekkai. « Notre objectif est de préserver l'intégrité de l’entreprise, des produits et des salons Fekkai et en faire de nouvelles pistes de développement produits et de compréhension des consommateurs », explique Craig Bahner, vice-président de P&G. Egalement directeur général du marché nord-américain des soins capillaires du groupe, ce dernier songe même à un « plan de développement unique » pour cette nouvelle acquisition.

Aux yeux de Frédéric Fekkai, fondateur et actuel président de la marque éponyme, « cet accord est un témoignage à la fois de la croissance de la marque de soins capillaires Fekkai et du dévouement de l’ensemble de notre personnel. » Loin d’en être affecté, il se réjouit du rachat de sa société : « Au cours des vingt dernières années, nous avons redéfini le luxe et fixer de nouvelles normes en termes d’innovation produits et de service personnalisé exceptionnel. J'attends impatiemment d’appuyer notre succès avec un partenaire partageant notre volonté de piloter une marque d'envergure mondiale, synonyme de créativité, d'élégance et de style. »

Jusqu’alors détenu par le fonds d’investissement Catterton Partners, Frédéric Fekkai, aux antipodes de tout fatalisme, compte bien bénéficier de nouvelles perspectives de croissance internationales grâce à ce changement de propriétaire.