Créée en 2004 et forte de son succès outre-Manche, la jeune marque britannique Projekts NYC investit avec ambition le marché français. Très médiatique au Royaume-Uni, le personnage à chapeau et au profil mystérieux "Bossman", mascotte de la griffe, s’apprête à conquérir l’hexagone avec la collection printemps-été 2007.

Darren Bent pour Pojekts NYC

Composée d’une collection de casquettes - réalisée en collaboration avec le groupe américain New Era - et d’une collection textile, la marque streetwear trouve son inspiration au cœur des quartiers new-yorkais de Brooklyn, d’Harlem, du Queens et du Bronx.

Bientôt disponible en France, la marque sera commercialisée par le relais d’un distributeur exclusif, IXI, dans un réseau sélectif de cent détaillants multimarques. La prochaine saison verra également l’enseigne distribuée en Espagne, Allemagne, Hollande et Norvège. Ces pays présentent un fort potentiel de croissance pour Projekts NYC, qui se positionne sur un segment moyen/haut de gamme.

Afin de faire connaître ses collections, la griffe intensifie son plan media, notamment par un partenariat avec le célèbre joueur de football britannique Darren Bent, qui a posé pour la campagne publicitaire. Projekts NYC renforcera également sa notoriété par sa présence sur un stand d’importance au Bread and Butter à Barcelone ce mois-ci.