La marque de boardwear du néerlandais Dekker Olifanta crée une filiale pour son activité française. La marque reviendra bientôt à Hossegor avec cette fois un magasin en propre.

Protest printemps-été 2010

Présente au travers de 250 points de vente dans l’Hexagone, la marque opère à l’heure actuelle un changement d’organisation pour ses activités étrangères. Une opération destinée à accélérer ses développements locaux. L’activité française reposait depuis 14 ans sur l’entreprise Anthias. C’est à présent sous une filiale tricolore qu’elle opère.

A la tête de cette filiale un visage familier du secteur de l’outdoor: Jean Cougny. Ancien membre des équipes de North Sails et Mistral, il a notamment occupé le poste de Directeur commercial d’O’Neill et de responsable grands comptes de Quiksilver. Il opèrera pour Protest depuis Capbreton, où il vient de trouver l’emplacement de ses bureaux et de son showroom estival. En parallèle, les lignes d’hiver viennent de trouver leur propre showroom à Annecy. Et pour l’épauler dans sa tâche, le Directeur sera entouré de cinq commerciaux, d'un responsable grands comptes et d'un assistant commercial.

Si aucun objectif n’a été donné à Jean Cougny, ce dernier a d’ores et déjà en tête de réinstaller une boutique monomarque à Hossegor pour l’été 2011. Ce ne sera plus cette fois une adresse affiliée, comme celle jadis occupée par la marque, mais bien une boutique en propre "au cœur de la planète surf européenne". Le réseau tricolore de Protest compte pour l’heure 250 points de vente entre magasins de sports et boutiques sélectives. L’objectif est de doper ce chiffre de 20 % d’ici un an. Un moyen de faire progresser de 20 % en trois ans les 5 millions de chiffre d’affaires français, contre 80 millions pour l’activité globale.

Jean Cougny, Directeur de Protest France

La communication ne sera pas oubliée. Cougny entend appuyer les détaillants grâce à des campagnes d’affichage 4x3 en soutien marketing. La marque devrait également développer sa politique de partenariat autour de corners et shop-in-shops. Le sponsoring de surfers et de snowboarders est également au programme, avec la recherche de stars nationales mais également de célébrités plus locales, susceptibles de fédérer la clientèle. Hors de question cependant de se précipiter. "Il y a du potentiel autour de cette marque" explique Jean Cougny. "Mais nous préférons y aller étape par étape, avec une distribution solide et fiable".