Puma : envolée de la chaussure au premier trimestre

En ce début d'année, Puma voit ses ventes de chaussures s'envoler grâce, notamment, aux modèles Creeper ou Fierce mis en avant par Rihanna, ou aux baskets Heart portées par la top Cara Delevingne.

Après avoir connu une croissance de 3,7 % au premier trimestre 2016, la catégorie chaussures de la marque allemande affiche un bond de 27, 3% (+24,8 % à taux de change constant) sur les trois premiers mois de 2017. Avec près de 499 millions d'euros, celle-ci représente près de la moitié du chiffre d'affaires du félin, qui passe pour la première fois le cap du milliard d'euros sur ce trimestre à 1,005 milliard (+18 %).

Ses ventes d'habillement affichent une croissance de 12,5 % (+ 9,5 % à taux de change constant) à 326 millions d'euros, alors que la catégorie des accessoires progresse plus modestement de 5,9 % (+3,9%) à près de 180 millions d'euros.

Au niveau géographique, la croissance bénéficie à toutes les zones et, au premier chef, aux marchés américains dont les ventes s'améliorent de 20,3 % (+ 17 % à taux de change constant) à plus de 346 millions d'euros, alors qu'elles avaient stagné un an plus tôt. La zone Europe, Moyen-Orient et Afrique, en approchant les 415 millions, progresse quant à elle de 17 %. Enfin, l'Asie-Pacifique est en augmentation de 16,5 % à près de 244 millions d'euros.

Surtout, point clé pour Puma qui appartient au groupe Kering, cette croissance est rentable. Avec un résultat d'exploitation (Ebit) de 70,2 millions d'euros (+70,1 %), la marge opérationnelle sur le trimestre atteint 7 % contre 4,7 % un an plus tôt. Le résultat net fait de son côté un bond de 92 % à 49,6 millions (lire sur FashionNetwork Premium : "Pourquoi Kering voudrait céder son pôle sport-lifestyle")

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