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9 févr. 2017
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Puma : l'Europe et la chaussure portent la croissance 2016

Publié le
9 févr. 2017

Sur ses deux derniers exercices, Puma s'appuie sur l'essor de ses ventes de chaussures pour soutenir sa croissance. Après un bond de 9,2 % (+17,4 % après change) sur son exercice 2015, la marque au félin embraye avec une croissance de 12,6 %, à 1,627 milliard d'euros. Une tendance qui s'est accentuée sur son dernier trimestre de l'année écoulée, durant lequel la marque a vu son chiffre d'affaires chaussures s'améliorer de 17,6 %, à 416 millions d'euros. Elle glisse qu'il s'agit de sa dixième croissance de rang sur la catégorie et que ce sont ses modèles Sportstyle et Fundamentals qui ont particulièrement bien fonctionné.

Puma s'appuie sur ses égéries musicales et issues des réseaux sociaux pour renforcer son image - Puma


« La "Creeper Fenty Puma by Rihanna" a été plusieurs fois sold-out en quelques heures dès que nous avons lancé de nouveaux coloris tout au long de l'année, argumente la marque dans un communiqué. La Creeper a démontré encore et encore qu'il s'agit actuellement de la chaussure la plus désirée. »

Au-delà de la réussite de sa stratégie de collaboration avec des stars de la musique et des réseaux sociaux, Puma souligne aussi que ses résultats sont le fruit de sa stratégie de développement de nouveaux produits. Sa direction glisse que ses modèles Ignite Dual et Ignite Evoknit en performance et « street running » mais aussi Fierce en lifestyle ont aussi rencontré une bonne réponse.

Sur l'exercice 2016, Puma a vu ses ventes textile progresser de 9,6 % (+7,1 % après taux de change), à 1,333 milliard d'euros, et son chiffre d'affaires accessoires réaliser +5,9 % (+4,7 % après change).

Ventilation des résultats 2016 de Puma par région et par catégorie sur le quatrième trimestre et pour l'ensemble de l'année - Puma


Au niveau de la dynamique régionale, l'Europe, après un exercice 2015 timide avec +3,6 % (+4,3 % à taux de change constant), a connu une belle année 2016. Puma voit ses ventes bondir de 13,2 % (+9,9 % après change) sur la zone, à 1,382 milliard d'euros. Sur le dernier trimestre, elle réalise même une croissance de 13,4 %, alors que ses ventes avaient déjà bondi de 21 % sur le quatrième trimestre 2015. Puma souligne que ces trois catégories de produits ont connu des progressions à deux chiffres en 2016 et que le marché français et la zone Allemagne-Autriche-Suisse ont en particulier réalisé de belles performances.

La zone Amériques affiche une hausse de 8,3 % (+2,2 % après change), à près de 1,340 milliard d'euros. La marque glisse par exemple avoir doublé ses ventes dans la chaîne de magasins femme Six:02 de Foot Locker en Amérique du Nord. Enfin, sur l'Asie-Pacifique, Puma enregistre une progression de 8,5 % (+10,5 % après change), à plus de 904 millions d'euros, portée par sa croissance à deux chiffres en Chine où elle explique avoir ouvert 200 portes supplémentaires en 2016 avec ses partenaires YY Group et Belle, mais aussi via son développement en Inde.

Au global, Puma annonce une croissance de 32,6 % de son résultat opérationnel (EBIT), à près de 128 millions d'euros. Pour 2017, la marque vise un résultat entre 170 et 190 millions d'euros.

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