Puma lance sa campagne Forever Faster

C’est parti pour la nouvelle campagne de publicité mondiale de Puma. La marque au félin tourne le dos, via le nouveau concept, à son orientation historique lifestyle pour mettre en avant la performance, la vitesse et l’innovation.

Via le communiqué de la marque, le message est clair. "La nouvelle plateforme de marque a pour mission de faire de Puma la marque de sport la plus rapide au monde". Le slogan parle aussi de lui-même : Forever Faster.

Dans la campagne, notamment via des spots publicitaires télévisés, la marque de sport du groupe Kering donne la parole à des sportifs d’exception à la fois par leurs résultats et par leur personnalité : Usain Bolt, l’homme “le plus rapide au monde” aux côtés des footballeurs idoles Mario Balotelli, Sergio Agüero et Marta Vieira da Silva. Sont présents également les golfeurs Rickie Fowler et Lexi Thompson et l’écurie Ferrari de Formule 1.

“Les spots publicitaires mettent en scène des sportifs hommes et femmes qui défient les conventions et prennent des risques avec résolution, courage, confiance et bonne humeur, souligne Puma. Forever Faster met l’accent sur les sensations fortes que procure la victoire, sur la fierté d’être le meilleur et le plaisir de savoir s’adapter”.

Mais la campagne entend aussi mettre en avant la capacité d’innovation de la marque en terme de produits, de tendances et de styles. “Nous avons toujours eu la réputation d’être une marque qui prend des risques et cela ne va pas changer. Forever Faster exprime très bien cette philosophie que nous voulons pousser plus loin, a déclaré Adam Petrick, global marketing director de Puma. Cette approche modifie notre façon d’aborder la conception des produits et l’innovation, aussi bien que notre manière de commercialiser notre marque”.

Puma le souligne, Forever Faster, c’est aussi aujourd’hui l’état d’esprit de l’entreprise. Il faudra au moins ça pour que Puma soit vraiment le plus rapide. Lors de son deuxième trimestre de l’exercice 2014 en cours, le bénéfice trimestriel a chuté de 76 %. Même si les ventes ont elles été stables.

La campagne doit accompagner Puma jusqu’aux Jeux Olympiques de 2016, qui se dérouleront au Brésil.

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