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Les echos
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Publié le
7 mai 2008
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Puma : les frais marketing (+21%) pèsent sur le bénéfice trimestriel
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7 mai 2008
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L'équipementier sportif allemand Puma, détenu majoritairement par le français PPR, a subi au premier trimestre les effets d'une conjoncture américaine en berne et de frais marketing élevés et a vu ses bénéfices s'éroder, selon des chiffres publiés mercredi 7 mai.
Puma SportLifestyle Usan |
Le bénéfice net du groupe bavarois a glissé de près de 7 % à 90,1 millions d'euros et le bénéfice d'exploitation s'est contracté dans le même ordre de grandeur, à 125,8 millions d'euros.
Principales incriminées, les dépenses marketing, en hausse de 21 % sur un an alors que la marque au félin poursuit son expansion dans de nouvelles disciplines (golf, moto, natation) et que les grandes manifestations sportives de l'année, l'Euro-2008 de football et les JO de Pékin, se traduisent en frais de publicité élevés.
"Nous allons poursuivre les investissements marketing comme prévu pour tirer profit de cette année sportive exceptionnelle au maximum", a assuré Jochen Zeitz, le patron de Puma, dans un communiqué.
Cette offensive, conjuguée à l'incertitude sur la conjoncture mondiale et aux difficultés du marché américain, "pourrait influencer la marge d'exploitation", reconnaît le groupe, qui se garde bien de faire une prévision de bénéfice pour l'exercice.
Le chiffre d'affaires va croître, de moins de 10 %. Entre janvier et mars il a grimpé de 2,7 % seulement, pénalisé par l'euro fort et la faiblesse du marché américain, où les entrées de commandes au 31 mars ont chuté de 21 %.
A 07H15 GMT à la Bourse de Francfort, l'action Puma perdait 1,08 % à 224 euros sur le segment des valeurs moyennes MDax. La performance de Puma contrastait avec les résultats publiés par son concurrent Adidas, qui a démarré l'année en force malgré ses problèmes aux Etats-Unis.
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