Jochen Zeitz

Puma sort ses griffes. Alors que la conjoncture difficile a freiné ses projets, le félin annonce ses ambitions. L'équipementier présentera en effet fin octobre son plan "Phase IV revisited" pour la période 2011-2015. La phase initiale 4 avait pourtant bien démarré en 2006 mais la crise économique est venue s'en mêler. Pour Jochen Zeitz, patron de Puma depuis 1993, année de ses 30 ans, l'objectif est clair : franchir en 2015 la barre des 4 milliards d'euros de chiffre d'affaires, contre près de 2,5 milliards en 2009. Amorcée en 2006, la Phase 4 avait alors la volonté de reprendre en main la distribution dans de nombreux pays et de lancer de nouvelles gammes de produits dont le balnéaire, l'automobile ou le golf. Ces axes ont été suivis mais la conjoncture a ralenti la croissance.

Au cours du premier semestre 2010, alors que la Coupe du monde a démarré le 11 juin, le groupe a vu son chiffre d'affaires se maintenir à 1,29 milliard d'euros. A taux de change constant, le félin a même accusé un recul de 3,7% de ses ventes. Sans prendre en compte la variation des taux de change, les ventes de chaussures et de textile ont régressé respectivement de 7% et de 2%. Dans la région Europe-Moyen-Orient et Afrique, la baisse a été de plus de 8% et les ventes s'y sont élevées à 619 millions d'euros. De janvier à juin, le bénéfice opérationnel a légèrement augmenté pour dépasser les 183 millions d'euros. Pour l'ensemble de l'année, la direction table sur une croissance des ventes à un chiffre.