Ralph Toledano nommé président de Victoria Beckham

À la surprise générale, Victoria Beckham a nommé le vétéran de la mode Ralph Toledano au poste de président, avec effet immédiat.
Ralph Toledano - Puig

L'entreprise précise qu'il "amène avec lui sa grande connaissance du secteur de la mode et son expertise commerciale à son nouveau poste chez Victoria Beckham, où il travaillera en étroite collaboration avec l'équipe actuelle pour nourrir la vision créative qui anime la marque, tout en élaborant une stratégie pour son prochain cycle de croissance".

Cette décision fait suite à l'investissement de 30 millions de livres (33,5 millions d'euros) consenti par NEO Investment Partners, révélé au mois de décembre dernier, et témoigne de l'engagement dont font preuve les propriétaires de la marque : Toledano est sans aucun doute l'un des plus grands noms du secteur de la mode internationale.

Et l'une de ses premières tâches sera de rendre l'entreprise à nouveau rentable. En annonçant sa nomination, la marque a précisé : "outre une expansion géographique stratégique et la réalisation de nos objectifs vis-à-vis des consommateurs, notre stratégie comprendra la rationalisation des coûts afin de retourner sur le chemin de la rentabilité".

Comparée à d'autres marques de luxe, Victoria Beckham demeure relativement modeste. Ses produits sont distribués par 400 multimarques dans plus de 50 pays, notamment en Asie, continent crucial pour l'entreprise. Mais avec des recettes globales de seulement 36 millions de livres (40 millions d'euros) au cours de l'exercice 2016 - ceux de 2017 n'ont pas été divulgués - elle reste dans l'ombre d'un grand nombre de ses consoeurs. Et si les analystes prévoyaient une progression de son chiffre d'affaires à deux chiffres pour 2017, la marque britannique a encore un énorme potentiel de croissance.

La présence de Victoria Beckham elle-même - sans compter sa famille ultra photogénique - n'est pas pour rien là-dedans. Ses défilés new-yorkais sont peut-être éclipsés en termes de chiffre d'affaires par beaucoup d'autres marques, ils ont néanmoins un impact considérable sur les réseaux sociaux pendant les Fashion Weeks, et ses collections sont incontournables pour de nombreux admirateurs.

Ralph Toledano a déclaré : "J'étais impatient de rencontrer Victoria, une artiste, créatrice et entrepreneuse qui reste concentrée sur ses ambitions. Elle est aux avants-postes du paysage de la mode, en mutation perpétuelle. Après avoir construit sa marque tout au long de la dernière décennie, elle est aujourd'hui parfaitement positionnée pour communiquer sa vision directement à sa clientèle. Je suis ravi de m'associer avec elle pour transformer sa marque en groupe de luxe contemporain".

Quant à Victoria Beckham, elle a ajouté : "Ralph Toledano fournit à l'entreprise une expérience incomparable du secteur de la mode. Je suis ravie d'avoir un partenaire aussi reconnu à mes côtés, au moment précis où nous ouvrons une nouvelle page de notre histoire".

Ralph Toledano a collaboré avec des grands noms de la mode. Président de la Fédération de la Haute Couture et de la Mode, il a aussi présidé le département mode du groupe Puig qu'il a quitté l'an passé. Il a également été PDG de Chloé - où il a nommé Phoebe Philo en 1997 au poste de directrice artistique. C'est aussi lui qui a redonné vie à la griffe Guy Laroche, en embauchant Alber Elbaz au même poste en 1996.

Traduit par Paul Kaplan

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