Redskins passe à l’offensive

Après David Duchovny en 2012, Redskins choisit une nouvelle égérie américaine. Cet automne, la marque française s’offre l’image de l’acteur Shemar Moore. La star de la série Esprtis Criminels a été photographiée à Los Angeles sur les toits de l’Héliport "Downtown" par Martin Rusch avec les parkas, sweats, chaussures et surtout cuirs biker, produits clés de la marque.

Un nouvel élan au niveau de la communication, qui s’inscrit dans la stratégie mise en place par la marque des frères Aboujedid. Redskins a en effet choisi de densifier son lien avec l’univers "Motors", notamment via une présence sur les évènements de Godwood dans le Sussex en Angleterre et sur la course Le Mans Classic, mais aussi grâce à un lien avec la patrouille de France.

Côté produits, la marque a réalisé un travail de fond sur la construction de son offre. Elle a décidé de resserrer le nombre de ses références tout en explorant un colorama plus large. Une approche qui va notamment s’exprimer pleinement sur le printemps-été 2017, avec des prix nettement revus. Les pantalons sont proposés à partir de 70 euros et le prix des cuirs d’été débute à moins de 400 euros alors qu’ils étaient proposés au-delà de 455 euros précédemment.

L’équipe de Redskins, qui explique avoir amélioré ses capacités de réassort et de réactivité, entend aussi renforcer sa présence terrain. La marque, qui réalise environ 40 millions d’euros de chiffre d’affaires, a récemment inauguré de nouveaux magasins à l’enseigne avec des partenaires affiliés. Elle a ouvert à Issoire, Brest, Concarneau ou encore Metz.

La griffe totalise aujourd’hui une trentaine de magasins à l’enseigne et quatre corners dans le réseau Galeries Lafayette. Et compte aussi un poignée de points de vente à l’enseigne à l’international, notamment en Espagne où elle est présente dans trois Corte Inglès. Redskins vise une nouvelle série d’ouvertures en affiliation en 2017, en s’appuyant sur des acteurs du multimarque spécialistes de leur ville.

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