Reebok vient de s’accorder avec Vulcabras, une société brésilienne qui distribue ses produits depuis plus de quinze ans, en vue de commercialiser ses collections de chaussures et d’habillement au Brésil et au Paraguay. C’est Adidas, la maison mère de l’équipementier sportif, qui a fait l’annonce le 25 mars de la joint-venture entre sa marque et le Sud-Américain.

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L’accord qui lie les deux entreprises court jusqu’à la fin de l’année 2015 et ses termes financiers n’ont pas été dévoilés par le groupe Adidas. La création d’une société commune en découle. Elle devrait démarrer son activité le 1er avril 2008 et sera pilotée par Pedro Grendene Bartelle. Quant à son directoire, il se composera à la fois des membres de Reebok et de Vulcabras.

Et la conquête de l’Amérique du Sud se poursuit puisque Adidas, insatiable, est d’ores et déjà en négociations avec son partenaire régional pour la création d’une deuxième joint-venture pour sa marque Reebok, mais en Argentine cette fois. Un pays au sein duquel le plus gros des fabricants et distributeurs brésiliens de chaussures, dont le chiffre d’affaires atteint 1,1 milliard de dollars US (près de 642 millions d’euros), se chargeait des gammes Reebok jusqu’en 2004.

Adidas a dans la foulée relevé les prévisions de ventes 2008 de Reebok : le géant allemand attend désormais une hausse comprise entre 5 et 10 % du chiffre d'affaires de sa filiale (hors effets de change), alors qu'il espérait avant une croissance de 1 à 5 %.