Renzo Rosso : « Le consommateur de mode veut avant tout le confort »

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
4 août 2016

Lorsque l’on demande à Renzo Rosso comment le consommateur de mode a évolué, il n’hésite pas une seconde. « Aujourd’hui, le consommateur cherche toujours plus des vêtements confortables et toujours moins le côté clinquant, le luxe pour le luxe », décrypte-t-il.

Telle est l'analyse du marché actuel de la mode que  le fondateur de Diesel et président du groupe de mode OTB a livré à FashionMag à l’occasion de l'ITS, le concours pour la jeune création de Trieste, qu’il sponsorise depuis 15 ans.

« Les clients s’en fichent des vieux canons de la mode. Ce qu’ils cherchent avant tout, c’est le confort », assène-t-il. « La veste classique telle qu’on la concevait autrefois, le client n’en veut plus ! Elle doit être transformée pour être plus facilement portable avec un tissu légèrement élastique », poursuit-t-il.

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L’entrepreneur italien en veut pour preuve le succès de Jogg Jeans, un modèle de jeans hybride réalisé en denim et jersey que Diesel a lancé fin 2013.

« Les jeans d’aujourd’hui ont totalement changé. Le Jogg Jeans, par exemple, représente 70 % de nos ventes de denim au Japon », indique Renzo Rosso.

Le patron italien souhaite étendre l’offre des marques de son groupe dans toutes sortes de catégories de produits afin de « créer un lifestyle, une référence pour le consommateur. Même si ce dernier est toujours plus infidèle », conclut-il.