Renzo Rosso donne une nouvelle dimension à son groupe OTB

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
5 mars 2013

Grands changements au sein de Only The Brave, la holding de Renzo Rosso qui détient tous les actifs du groupe, soit d’une part les marques Diesel, Maison Martin Margiela, Viktor & Rolf, Marni et de l’autre Staff International, qui produit et distribue de nombreuses griffes en licence telles DSquared2, Just Cavalli, Vivienne Westwood Red Label et Homme et Marc Jacobs homme. Lors du rachat de la griffe Marni en décembre dernier, le fondateur de la célèbre marque de jean avait affiché clairement ses ambitions: faire de sa holding "un groupe de mode moderne et alternatif par rapport aux grands groupes de luxe, actif de manière complète dans divers secteurs de produits".

Désormais, le processus de transformation est amorcé. Première étape: le changement de nom et de statut de la société Only The Brave, qui devient plus simplement OTB et qui se transforme en une société par actions. "Only The Brave était un nom encore très lié à l’univers de Diesel, OTB est plus neutre. C’est une question d’image et de cohérence par rapport au futur profil du groupe", explique-t-on au sein de l’entreprise.

Pour donner plus de poids à la société et la rendre plus opérationnelle, l’assemblée des actionnaires a procédé par ailleurs à une augmentation de capital, passant de 10 à 25 millions d’euros.

Il n’est pas question pour l’instant d’envisager une introduction en Bourse, fait-on savoir au siège vénitien du groupe. Dans ce contexte, la famille Rosso a renforcé sa présence au sein du management. Actuellement Renzo Rosso détient 90% de OTB, dont il est le président, tandis que ses deux fils ainés Andrea et Stefano détiennent 5% chacun (dont 4,5% en usufruit au père). Stefano Rosso (33 ans) a été nommé récemment co-administrateur délégué de OTB aux côtés de Marina Tosin, qui dirige la société depuis des années. Cette dernière continuera de suivre la planification stratégique et le contrôle ainsi que les parties finance, administration, juridique, communication institutionnelle. Stefano Rosso s’occupera du personnel et de "l’internal audit", c’est-à-dire de définir et contrôler la nouvelle corporate governance de l’entreprise.

Stefano Rosso s’est formé au Fashion Institute of Technology de New York. Il a ensuite travaillé pour la marque de streetwear américaine Zoo York de Marc Ecko. Puis, il est rentré en Italie, où il a intégré l’entreprise familiale en faisant ses classes au sein des différentes divisions de Diesel, de la production à la distribution, en passant par le marketing, etc. Il a ensuite été nommé brand manager de la ligne Denim, puis il a suivi toutes les lignes en co-branding de la marque. En juillet 2011, il a intégré OTB au poste de "Director of corporate development", épaulant son père dans toutes les décisions stratégiques.

De son côté, le fils aîné de Renzo Rosso, Andrea s’est davantage orienté vers le style, mais joue un rôle lui aussi dans l'entreprise. Après avoir fondé la marque de streetwear 55Dsl, il a pris la direction artistique, il y a un an, de tous les produits en licence de Diesel (parfum, ligne maison, montres, etc.)

En 2012, OTB devrait atteindre un chiffre d’affaires légèrement inférieur à 1,5 milliard d’euros, dont 14% réalisés en Italie, enregistrant une croissance de 10% par rapport à 2011.