Renzo Rosso se confie sur la mode et la charité, le déminage et le recentrage de Diesel

« La mode bénéficie d'une incroyable visibilité et cela facilite beaucoup la communication. C'est pourquoi c'est un devoir pour la mode que d'aider. Nous recevons tous tant de cette vie, nous devons en restituer une partie », a déclaré Renzo Rosso, le PDG d'OTB Group, au lancement de Child at Heart, une collection capsule créée avec Naomi Campbell afin de soutenir les projets caritatifs de cette dernière en Afrique.


Une collection qui est dévoilée à un moment délicat pour Diesel, la marque ayant entamé une opération de repositionnement sous la direction créative de Nicola Formichetti. Les vêtements de la dernière collaboration de Diesel avec Naomi Campbell – une sélection de t-shirts, sweatshirts et hoodies – sont illustrés du symbole de l'organisation caritative de cette dernière, qui a été créée en 1993 lorsqu'elle a commencé à travailler avec le Children Fund de Nelson Mandela. Les modèles ont été imaginés par des enfants au sein de l'école maternelle du siège de Diesel, en Vénétie.

« Travailler avec Renzo, c'est être capable de toucher une énorme audience et de collecter des fonds pour aider de nombreux enfants en Afrique », a ainsi déclaré Naomi Campbell à FashionNetwork.com. La top modèle de 46 ans a révélé que, le 21 mai, elle organiserait d'importantes présentations à Cannes pendant le Festival, avant un dîner de charité réservé à 400 personnalités. 

Cette dernière a eu l'idée de ce projet en parlant avec Nicola Formichetti durant un dîner de l'amfAR à Milan. « Et juste après, Naomi était sur l'estrade pour en faire l'annonce ! Ce qui en a fait quelque chose d'officiel », a précisé le créateur, installé dans un des magasins phare de la marque, à Montmartre, et entouré de centaines de fans.

Selon Renzo Rosso, la génération des millennials se considère comme une communauté globale qui se rassemble pour lutter contre l'injustice et la pollution. Ils ont un sens de la responsabilité et évaluent les gens et les entreprises en fonction de leur comportement et de leur position vis-à-vis du développement durable.


« Les millennials comprennent que nous sommes capables de détruire notre planète », a ajouté Renzo Rosso. Financé par son empire de mode – avec entre autres Marni, Victor & Rolf et Maison Margiela –, qui représente plus de 1,5 milliard d'euros de ventes, Renzo Rosso a soutenu de multiples projets en Afrique ces 15 dernières années, qu'il s'agisse de l'aide apportée à une ville de 20 000 habitants au Mali – avec la construction d'infrastructures, d'un réseau d'égouts et d'établissements de soin – ou encore du financement d'Apopo, une organisation belge à but non lucratif qui entraîne des rats à détecter les mines.

« Nous avons déminé 45 000 hectares au Mozambique et en Tanzanie, et les avons rendus disponibles pour l'agriculture », a ainsi annoncé Arianna Alessi, une partenaire de Renzo Rosso, qui supervise la fondation OTB. Sa dernière idée : le financement de Saathi, un projet indien qui commercialise des serviettes hygiéniques fabriquées à partir de fibre de bananier et qui encourage les femmes rurales à aller à l'école. 

Chez lui, Renzo Rosso est occupé à réorganiser Diesel, en montant en gamme et en déménageant certains magasins, comme par exemple le flagship de New York, qui a été transféré de la 5e Avenue à Madison.

« La 5e Avenue a perdu son attrait ! » regrette le créateur, qui a aussi mis fin à certaines licences, aux relations avec les grands magasins bas de gamme et a consolidé le réseau commercial.

« Nous avons souffert au niveau des chiffres – en réduisant les ventes à hauteur de 200 millions d'euros. Nous ne sommes plus présents dans les grands magasins de masse. ​Nous avons réduit de 50 % les ventes avec Zalando. Avant, il fallait des soldes, des soldes et encore des soldes. Aujourd'hui, nous ne faisons plus de soldes », proclame-t-il. 

En termes d'image, la dernière campagne de Nicola Formichetti, « Make Love not Walls », instille un message beaucoup plus inclusif. Renzo Rosso, Nicola Formichetti et Naomi Campbell en ont fêté le lancement avec un dîner de 24 personnes organisé à l'ambassade d'Italie, rue de Varenne. Les heureux élus ont ainsi pu déguster des asperges et des vins de Vénétie, avec de l'huile d'olive issue de la ferme de Diesel. Une conversation qui a été dominée par l'attaque des Champs-Élysées, alors même que la police renforçait la sécurité du quartier, où se trouve l'Hôtel Matignon.

« Quand cela s'arrêtera-t-il ? » a d'ailleurs soupiré Naomi Campbell, toute vêtue de noir et portant un t-shirt de Child At Heart. La ligne sera commercialisée dans 145 magasins à travers le monde et accompagnée d'une nouvelle campagne publicitaire de Giampaolo Sgura avec pour vedettes Naomi Campbell et Nicola Formichetti, ainsi qu'un casting composé de Kenya Kinski-Jones, la fille de Quincy Jones, Nastassja Kinski, et Aaron de Niro, le fils de Robert de Niro et Toukie Smith.

Traduit par Lionel Tixeire

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