Replay met en scène les éco-warriors

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
13 juin 2014

Replay vient de dévoiler son nouveau film promotionnel conçu pour épauler le lancement de sa capsule L.I.F.E. Et, pour l'occasion, elle enfile la tenue de militant écologiste. Cette collection de deux modèles de jeans masculins et de deux modèles de jeans féminins bénéficie de la technologie Laserblast, qui permet de réduire l’impact environnemental de la réalisation d’un jeans. D’où le nom de L.I.F.E. pour Laserblast Innovation For Earth.



S’appuyant sur cette technologie, le jeanneur italien du groupe Fashion Box mise à fond sur une communication éco-militante. Il lance actuellement sur les réseaux sociaux et sur son site un film court. Dans une forêt, des manifestants, uniquement vêtus de leur denim et le corps marqué de slogans, s’opposent à des forces de police anti-émeutes. Bien réalisé, le clip met en avant l’actrice et modèle norvégien Aleksandra Orbeck-Nilssen et le modèle Enoch Groven.

En parallèle de leurs activités professionnelles, tous deux sont impliqués dans des mouvements de protection de l’environnement. La première a créé le fonds Nanofasa (www.nanofasa.com) pour la conservation de la nature en Namibie et son compatriote est le fondateur du newsgroup de la Mode contre le changement climatique.
"Les écologistes sont les héros du monde moderne. Ils agissent sans peur des conséquences. Cet esprit d'engagement pour l'environnement est dans l'ADN de Replay, estime dans un communiqué Matteo Sinigaglia, PDG de Fashion Box. Tout au long de notre histoire, nous avons toujours mis l'accent sur un design innovant et la collection L.I.F.E. est notre façon d'agir en dehors de la boîte".

Côté produit, la collection L.I.F.E., déjà en vente, est constituée des modèles Anbass, un slim et Waitom, un regular slim, entre 149 et 159 euros selon les finitions pour l’homme. Pour la femme, le Luz, un skinny et le Pilar, à la coupe boyfriend, sont proposés à 149 euros. Chaque modèle est proposé avec des délavages utilisant donc la technique Laserblast.

La marque a déjà exploité une technique innovante de vieillissement avec ses modèles Denim Zero, notamment développés pour le FC Barcelone. Celle-ci exploitait un procédé de projection de glace carbonique.

Cette fois-ci, avec Laserblast, Replay a recours à la pulvérisation de pigments minéraux colorés d’origine naturelle pour teindre les jeans. Chaque vêtement est lavé à basse température avec des pigments minéraux dans les tons de gris et de brun ocre et séché sur des mannequins spéciaux pour obtenir un aspect tridimensionnel. La marque revendique ainsi la réalisation d’une des lignes de denim les plus durables jamais réalisée.