Rihanna snobe la fashion week pour sa seconde collection Fenty x Puma

Le tout premier défilé Fenty x Puma de Rihanna était l'un des temps forts de la fashion week de New York la saison dernière, mais la star a décidé de procéder différemment pour sa collection printemps-été 2017.

Au lieu de participer à l'événement officiel, la chanteuse/créatrice dévoilera sa nouvelle collection dans différentes boutiques éphémères à travers New York, quelques jours avant que la fashion week ne débute.

Bergdorf Goodman et Six:02 de Foot Locker accueilleront chacun des pop-up stores le 6 septembre, offrant ainsi 24 heures d'exclusivité avant la commercialisation officielle de la gamme le 7 septembre.

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Le pop-up de l'enseigne haut de gamme Bergdorf Goodman proposera les vêtements de la nouvelle collection, mais les amatrices de chaussures devront se rendre chez Six:02 pour découvrir les nouvelles baskets. Ses modèles de tennis à talons et compensés devraient remporter le même succès commercial que ses précédentes creepers et autres modèles qu'elle avait déjà élaborés pour la marque.

Les boutiques éphémères deviennent l'une des manières les plus en vue pour créer du buzz autour des collections de mode. Rihanna emboîte le pas à son compère musical Kanye West qui a récemment recouru à ce procédé.

La semaine dernière, le rappeur a fait grand bruit en dévoilant 21 adresses éphémères à travers le monde dans lesquelles il proposait du merchandising en édition limitée en lien avec son dernier album The Life Of Pablo. La star est un adepte de cette stratégie, il avait déjà inauguré des boutiques pop-up surprises à Paris et New York par le passé.

La prochaine collection de Rihanna est attendue avec impatience. Sa première gamme comprenait beaucoup de pièces de streetwear au style affirmé incorporant des accents gothiques, allant de cuissardes de boxe à une gamme de baskets à talon, en passant par des bombers et des combinaisons transparentes.