Anaïs Lerévérend
9 mars 2017
Roseanna : une proposition toujours plus complète
Anaïs Lerévérend
9 mars 2017
Roseanna a dix ans cette année et cela pourrait bien ressembler à l’âge de la maturité pour la griffe féminine. La maturité, parce qu’elle se lance enfin dans le retail, parce qu’elle a approfondi ses gammes pour cela et enfin parce qu’elle se structure depuis l’entrée à son capital de Bpifrance fin 2015. Mais la maturité de la marque positionnée luxe accessible n’est pas synonyme de compromis, comme le prouve la collection automne-hiver signée des deux créatrices.
C’est toujours à quatre mains et fortes de leurs styles complémentaires, l’un féminin et exubérant, l’autre davantage teinté de références au vestiaire masculin, que Roxane Thiery et Anne-Fleur Broudehoux composent leurs collections. « Notre état d’esprit commun, c’est la joie de vivre, nous ne faisons pas de compromis style, nos inspirations à chacune sont là », explique Anne-Fleur Broudehoux. La nouvelle collection est donc débordante : on y trouve tout à la fois, des dentelles aux dessins multicolores, des sequins, du velours imprimés, des crêpes de soie volants, dans une explosion de motifs floraux aux coloris riches.
Mais la dualité s’exprime dans des formes masculines assez simples, pantalons ou sweats confortables, teddys ou doudounes et baskets aux pieds. Des emprunts au sportswear côtoient la dentelle, surplombée par d’élégants manteaux quasi masculins à la coupe impeccable, mais aussi, et c’est nouveau, des classiques en jersey frappés du R de Roseanna. Pour la première fois pour l’hiver prochain, la marque aura ainsi une ligne de hauts permanents en jersey et en maille.
Des pièces qui constitueront sa nouvelle entrée de gamme, notamment dans la première boutique qu’elle inaugurera sous son concept définitif à la fin du printemps, au 5 rue Froissart (Paris IIIe). La marque se développe bien en France, où elle approche de la cinquantaine de revendeurs, parmi lesquels Le Bon Marché, l’un de ses principaux partenaires. Elle voudrait aujourd’hui se renforcer à l’international, où elle réalise actuellement la moitié de ses ventes, et cible particulièrement trois pays : la Corée du Sud, le Japon et le Royaume-Uni.
« Il y a une proximité naturelle avec les Britanniques dans notre style. Ils nous inspirent beaucoup, c’est un marché auquel nous consacrons beaucoup d’énergie et sur lequel nous voulons progresser », affirme Anne-Fleur Broudehoux, la cofondatrice. Avec désormais presque 300 références par collection, accessoires et lingerie compris, la marque peut également viser des multimarques aux catégories de produits plus larges.
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