La jeune marque de Ralph Lauren sort enfin de ses frontières américaines. Direction Londres, le quartier de Covent Garden, au 43 King Street où elle s’apprête à ouvrir un espace de quelque 530 m² à l’automne 2011.

Ce sera la deuxième fois que la marque s’aventure hors de son continent. En effet, alors qu’elle compte onze boutiques à l’enseigne à travers les Etats-Unis (New York, Greenwich, Dallas, Palo Alto, Chicago, San Francisco, ..) et une e-boutique, c’est en septembre dernier qu’elle inaugurait sa première vitrine étrangère, à Tokyo, entre Marc Jacobs et Ralph Lauren.

Magasin de Palo Alto. (Photo rugby.com).

Lancée en 2004 à Boston, initialement destinée aux adolescents et étudiants américains, cette marque du groupe Ralph Lauren propose pour filles et garçons un vestiaire à l’allure preppy. Carreaux, jupettes d’écolières, polos, cardigans proprets, chinos, vestes en tweed ou encore chaussettes hautes … les looks semblent directement sortis des cours d’écoles et des campus de la côte Est des Etats-Unis.

Certaines institutions anglaises, type Eton ou Marlborough College, ont même récemment critiqué la marque qui, selon elles, s’inspirait abusivement de leurs uniformes. N’empêche, c’est bel et bien à Londres que "RRL" a choisi d’implanter sa première vitrine européenne, non loin de la prochaine boutique Burberry qui devrait ouvrir courant 2011 et du futur plus grand Apple store au monde.

En France, où elle avait déjà fait un passage éclair chez Colette en 2007 à l’occasion de la coupe du monde, la marque n’envisage aucune implantation.