Safilo : bénéfice et ventes en hausse en 2014

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
6 mars 2015

Le spécialiste de la lunette, Safilo, retrouve un rythme de croissance en 2014, même si sa marge brute se réduit. Sur l’exercice 2013, le groupe italien, contrôlé par le fonds néerlandais Hal, avait enregistré en effet des résultats en baisse en raison de faits exceptionnels, dont un redressement fiscal. C’est pourquoi le groupe publie pour 2014 des résultats ajustés.

L’an dernier, Safilo a donc dégagé un résultat net ajusté de 44,5 millions d’euros en hausse de 14,1 %, annonce-t-il dans un communiqué.

Son résultat brut d’exploitation (Ebitda) ajusté a en revanche reculé de 2,8 %, à 118,4 millions en raison « d’investissements stratégiques », tout comme le résultat opérationnel ajusté, qui s’élève à 83 millions d’euros (-2,1 %).

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En 2014, le deuxième opérateur mondial dans le secteur de la lunetterie affiche un chiffre d’affaires de 1,178 milliard d’euros, progressant de 5,1 % par rapport à un an plus tôt.

« L’important changement dans la stratégie commerciale globale de Safilo a été crucial pour la croissance du business et des parts de marché, avec une forte attention à la qualité des ventes et à une distribution durable », souligne le groupe, qui a réorganisé sa distribution mondiale avec la création de nouvelles régions, ainsi que de nouveaux réseaux et clients.

Les Amériques s’inscrivent comme la locomotive du groupe avec un chiffre d’affaires de 494,7 millions d’euros, en hausse de 8 %. Les ventes en Amérique latine ont notamment bondi de 20 % l’an dernier et de 40 % sur le dernier trimestre de 2014, alors que le groupe a renforcé sa présence dans cette région.

Avec 486,8 millions d’euros et une croissance de 3,4 %, le Vieux Continent reste aussi en terrain positif, en particulier grâce aux bons résultats enregistrés en Allemagne et dans les pays nordiques avec une hausse des ventes à deux chiffres, compensant la baisse des ventes en Russie.

En Asie, Safilo a enregistré un recul de son chiffre d’affaires de 0,2 %,  à 177,1 millions d’euros. Le groupe indique en effet avoir redéfini sa stratégie et son organisation commerciale dans cette région l’an dernier. Un changement dont les bénéfices ont commencé à se faire sentir au 4ème trimestre 2014.

Autre investissement à l’international, l’ouverture d’une filiale directe à Dubaï pour superviser le Moyen-Orient.

Le groupe vient par ailleurs d’annoncer un nouvel accord de licence avec Givenchy.

Cette nouvelle stratégie a été mise en place pour mieux équilibrer les activités entre différents marchés, mais également entre marques en licence et marques en propre.

Après la perte de la licence d’Armani en 2013, Safilo a dû encaisser en septembre dernier la décision de Kering d’internaliser le design et la distribution des montures de ses marques Gucci, Bottega Veneta, Saint Laurent et Alexander McQueen, deux ans avant l’échéance du contrat de licence.

« Nous avons investi dans la construction de nouvelles capacités de marketing afin de valoriser au mieux le potentiel de nos marques propres telles Polaroid et Smith, qui ont enregistré une excellente performance en termes d’augmentation des ventes, tout comme nous avons préparé la relance de Carrera », explique dans le communiqué l’administratrice déléguée du groupe, Luisa Delgado.