Safilo monte en gamme avec Elie Saab

Safilo poursuit sa segmentation en ciblant désormais aussi le marché du très haut de gamme. Le groupe de lunetterie italien, contrôlé par le fonds néerlandais Hal, y entre de plain-pied via son nouveau segment Atelier dans lequel s'inscrit la toute première collection de lunettes d’Elie Saab, qui a été dévoilée mercredi 25 janvier à Paris lors du défilé haute couture du créateur éponyme libanais.

"Atelier offre aux clients les plus exigeants du monde une nouvelle sélection exclusive de lunettes de marques très sophistiquées. Elles se distinguent par le produit le plus raffiné, fabriqué en Italie, exprimant la qualité exceptionnelle et l’excellence de l'artisanat, combinant une esthétique unique et des détails complexes ainsi que des matériaux innovants de qualité supérieure", indique Safilo dans un communiqué.

Les marques de lunettes du segment Atelier seront présentées à travers des collections sur mesure, conçues avec des pièces en éditions limitées, qui seront distribuées dans les magasins d’optique les plus exclusifs et des boutiques de mode rigoureusement sélectionnées, précise le groupe.

L’autre label à intégrer ce segment est Oxydo, une marque de lunettes du groupe que ce dernier a décidé de relancer en le positionnant sur le très haut de gamme. Oxydo se distingue par son innovation technologique en termes de matériaux et de production, ainsi que par son style d’avant-garde.

Ce nouveau segment positionné très haut de gamme s’inscrit dans le plan stratégique 2020 de Safilo. Un créneau qui "offre des taux de croissance et de rentabilité très intéressants", souligne dans la note la CEO Luisa Delgado.

Atelier complète l’offre de Safilo, dont le portefeuille couvre déjà cinq segments de marché : “Fashion Luxury » avec entre autres Dior, Jimmy Choo et Fendi ; « Premium Fashion » avec Max Mara et Hugo Boss ; « Contemporary Lifestyle » avec Carrera, Marc Jacobs, Tommy Hilfiger, Kate Spade New York et Fossil ; « Sports Inspired » avec Smith ; « Mass Cool » avec Polaroid, Havaianas et Swatch-the-Eyes.

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